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可穿戴市场：TWS耳机一骑绝尘智能手表紧随其后

本文作者：编辑部点击： 2020-02-19 11:31

前言：

随着苹果新款手机搭载的AirPod耳机热销，蓝牙技术的不断完善，大批用户开始放弃传统的有线耳机，转向购买使用蓝牙通信的TWS（True Wireless Stereo）真无线立体声耳机。

2019年开始大热的TWS耳机图片来源：ams

TWS耳机市场2020增长91.6%
据Counterpoint Research统计，2016年全球TWS耳机的出货量仅有918万副，2018年达到4600万副，年平均复合增长率达124%。2019年上半年TWS耳机共计实现出货量4450万台，其中Q1和Q2出货量分别达1750万台和2700万台，环比增长40%和54%。苹果新款 AirPods Pro在圣诞前夜就被被订光，不完全统计显示，仅仅在2019年第四季圣诞旺季，TWS耳机就可能卖出了 4250 万副，险追2018年整年出货量水平。预估整个2019年全年出货1.2亿副。

苹果的AirPods 图片来源:apple.com

大厂忙着占市场
目前，凭借手机市占优势，苹果（AirPods）、三星（Galaxy Buds）、小米（AirDots）居于领导地位，Bose（SoundSport）和新进的大厂Google、微软、亚马逊（Amazon）也在积极拓展市场。

在2019年第四季，各大公司先后集中发布新品抢占市场。
 2019年10月2日，微软在纽约举行正式发布了Surface Earbuds无线耳机，采用定向双阵列麦克风，搭配充电盒可提供24小时的续航。
 2019年10月11日，索尼发布搭载了蓝牙5技术的无线头戴式立体声耳机：WH-CH510和无线入耳式重低音耳机WI-XB400。

 2019年10月21日，谷歌对外展示无线蓝牙耳机Pixel Buds 2，并承诺6个月后上市。Pixel Buds 2集成带有语音控制功能的Google Assistant，包括歌曲控制、翻译等等。

 2019年11月1日，华为FreeBuds 3无线耳机号正式开售，FreeBuds 3具有主动降噪功能，可带来15分贝左右的降噪效果。

TWS耳机相关IC供不应求
TWS耳机的核心部件是蓝牙通信ic（包括Nordic、Dialog、高通、Broadcom、MeidTek旗下络达科技、Realtek等公司）、无线充电和电源IC（TI、ST、NXP、Maxim、Fairchild等）、声音处理/降噪IC（ams、Dialog、Goertek）等。尽管有所准备，但是整个市场的迅速爆发，还是让IC供应商措手不及求。以低功耗蓝牙IC为例，由于晶圆厂产能满载（主要集中与8英寸晶圆）供应无法迅速填补需求，者使得原本价格不断下滑的超低功耗蓝牙IC，在2019年末已经是低谷价格的3、4倍之多，但即便这样，仍然供不应求，缺货状况到2020年上半年前都不易好转。

另一项与耳机相关的--主动降噪技术也正迅速向TWS耳机市场市场，主动降噪技术是高端耳机的应用热点，用户佩戴主动降噪耳机之后，即便是坐在轰鸣的飞机上，也能感受到一个安静的声音环境，同时还不影响与其他乘客的交谈。为TWS耳机提供高性价比的降噪方案，也是制造商关注的热门技术。

Counterpoint 估计2020 年 TWS 耳机出货量将跃升至 2.3 亿副，年增率高达 91.6％，有望重现 2009 到 2012 年智能手机爆发的盛况。

Gartner：智能手表、头戴式显示器和耳戴式装置为三大热门装置

几年前的智能手环昙花一现，让可穿戴式设备历经了相当时间的低谷，现在随着技术的优化和产品的改进，可穿戴设备市场正在渐入佳境。

Gartner预计2019年终端用户在穿戴式装置的消费金额将近410亿美元，而2020年可望达到520亿美元，较2019年成长27%。2020年智能手表为终端用户支出最多的项目，拿下44%市占率，而头戴式显示器（HMD）市场成长最为显著，较2019年提升52%。

Gartner资深研究总监Ranjit Atwal表示：「越来越多使用者舍弃智能腕带，转而加入智能手表的行列。智慧手表类别虽有Apple Watch和三星Galaxy Watch等领导品牌采高定价策略，但也有小米、华为等较平价的产品平衡市场价格。Gartner预期2020到2021年间，智能手表平均售价将下滑4.5%。」

就出货量而言，2020年时智能手表和耳戴式装置将居领导位置，Gartner预测2020年时智能手表出货量为8,600万支，出货量居可穿戴装置之手，耳戴式装置则将近7,000副排名第二位。

但从TWS耳机的出货情况来看，Gartner的数据明显过于保守。

表1
2018-2021年全球穿戴式装置终端用户支出金额（单位：百万美元）

装置种类	2018	2019	2020	2021
智慧手表	12,412	17,047	22,803	27,388
头戴式显示器	5,354	7,183	10,609	15,501
耳戴式装置	6,780	7,885	8,716	9,927
运动手表	3,647	4,121	4,555	4,912
智慧腕带	3,405	3,194	3,115	3,055
智慧服饰	848	1,151	1,746	2,202
总计	32,446	40,581	51,545	62,985

数据源：Gartner（2019年10月）

Gartner认为：促使穿戴式装置普及的最大原因是人们开始接受并习惯可穿戴式设备，新用户数量不断增加。技术方面的改进，包括感测准确度上升、微型化技术演进和使用者数据保护能力优化，这些进步装置制造商可以专注于让传感器变得更小、更智能。穿戴式装置内的传感器也将使数据判读能力更精准，提升了用户体验。

智慧服饰会因微型化技术的进展而大幅受惠，因装置制造商能将追踪睡眠或病情的传感器整合到穿戴式装置里，用户几乎不会察觉。Gartner资深研究总监Alan Antin指出：「对于心存抗拒的终端使用者而言，这些分散且近乎隐形的穿戴式装置特别能提高其接受度。」由于微型化技术持续提升，Gartner预测2023年时十分之一的穿戴式装置已不会让用户产生微和感。

数据安全和隐私亦是影响穿戴式装置用户数量的因素，相关企业和生态系统供货商将持续投资保护用户数据。Gartner预测未来终端使用者隐私问题仍会影响装置普及率，其中又属医疗产业尤甚，因该产业必须符合美国《健康保险可移植性及责任法案》（HIPAA）及其他相关法规。而欧盟《一般数据保护规范》（GDPR）和他国的隐私权法规，也会促使企业将资料安全防护和隐私权纳入考虑。

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