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林慧萍
在人类生活逐渐被”数字化”所攻占的今天，随着频寛、压缩技术等基础设施的优化与普及，已对普罗大众的消费型态造成相当的冲击。其中”在线影音”模式的当道，即为这种现象下的自然产物之一。
消费型态的改变 唱片业风光不再
有人说未来的唱片行将有可能关门大吉，我想这不是危言耸听，特别是看到愈来愈多的数字显示出消费者渐渐改变了他们的消费型态。首先从Apple谈起，自从Apple推出标榜可听数字音乐的iPod，并且在2001年第四季创下销售125,000台的成绩，iPod的销售量更随着iTune Music Store的开台而水涨船高，2003年第二季成长为300,000台，预估在2004年第三季能超过100万台。
iTune Music Store至2004年四月底，已销售了700万首音乐，Roxio的Napster也有6,000,000首音乐的销售量，以每首乐曲美金0.99来计算，到目前为止在线音乐的交易规模，已经超过一仟贰佰万美元，而这个数字仅约占美国合法音乐销售市场的2%，预计在未来的两年内可以突破5%。
其次是依据《The UCLA Internet Report. Surveying the Digital Future Year Three》调查显示，大约有71%的美国人使用网络，换句话说在美国这个单一市场，有超过两亿的人口在使用因特网。在2002年的调查中，已经看到Internet使用者，渐渐地改变他们的购物习惯，也就是从一般的商店的消费转移到在网络上购物。在这份调查中，我们看到许多值得注意的数据：
44.5%的网络使用者，使用网络购物，也就是在美国约有一亿的人成为网络消费者（表1）。
将近三分之二（66,000,000）的网络消费者，明确表示在网络上购物，使他们降低了在一般商店的购买次数。
90%的网络消费者，在网络购物上，每个月花美金15元以上。
70%的网络使用者认为自己在网络上的消费金额会增加。
1 E-mail和立即传讯 87.9%
2 网络漫游或浏览 76.0%
3 阅读新闻 51.9%
4 取得娱乐信息 46.4%
5 在线购物 44.5%
在人类生活逐渐被”数字化”所攻占的今天，随着频寛、压缩技术等基础设施的优化与普及，已对普罗大众的消费型态造成相当的冲击。其中”在线影音”模式的当道，即为这种现象下的自然产物之一。
消费型态的改变 唱片业风光不再
有人说未来的唱片行将有可能关门大吉，我想这不是危言耸听，特别是看到愈来愈多的数字显示出消费者渐渐改变了他们的消费型态。首先从Apple谈起，自从Apple推出标榜可听数字音乐的iPod，并且在2001年第四季创下销售125,000台的成绩，iPod的销售量更随着iTune Music Store的开台而水涨船高，2003年第二季成长为300,000台，预估在2004年第三季能超过100万台。
iTune Music Store至2004年四月底，已销售了700万首音乐，Roxio的Napster也有6,000,000首音乐的销售量，以每首乐曲美金0.99来计算，到目前为止在线音乐的交易规模，已经超过一仟贰佰万美元，而这个数字仅约占美国合法音乐销售市场的2%，预计在未来的两年内可以突破5%。
其次是依据《The UCLA Internet Report. Surveying the Digital Future Year Three》调查显示，大约有71%的美国人使用网络，换句话说在美国这个单一市场，有超过两亿的人口在使用因特网。在2002年的调查中，已经看到Internet使用者，渐渐地改变他们的购物习惯，也就是从一般的商店的消费转移到在网络上购物。在这份调查中，我们看到许多值得注意的数据：
44.5%的网络使用者，使用网络购物，也就是在美国约有一亿的人成为网络消费者（表1）。
将近三分之二（66,000,000）的网络消费者，明确表示在网络上购物，使他们降低了在一般商店的购买次数。
90%的网络消费者，在网络购物上，每个月花美金15元以上。
70%的网络使用者认为自己在网络上的消费金额会增加。
1 E-mail和立即传讯 87.9%
2 网络漫游或浏览 76.0%
3 阅读新闻 51.9%
4 取得娱乐信息 46.4%
5 在线购物 44.5%
