中国大陆数字电视推波助澜

在全球最大电视消费市场的潜力吸引之下，全球数字电视厂商在中国大陆市场上的角力战已如火如荼展开。对大陆本土厂商而言，纵使其娴熟于CRT产品的生产技术，然而对于数字电视机生产之关键技术及关键零组件的取得仍显得吃力，尤其是在各种高阶电视所需的LCD TV面板PDP TV面板及背投电视光学引擎等关键零组件；另一方面，虽然大陆厂商陆续投入数字电视相关芯片的开发工作，但目前并没有大量出货表现，相关芯片组均仰赖进口。
台湾厂商挟着TFT-LCD产业全球第二的实力，面板厂商在五代厂陆续兴建完成之后，电视用面板已陆续提供中国大陆厂商进行电视的组装生产；PDP面板虽仅有台朔及华映两家生产，但华映在中国大陆市场上已有出货，与韩国厂商相抗衡；而在背投电视的心脏—光学引擎及相关零组件的部分，台湾地区厂商亦已与中国大陆厂商进行合作。
再加上台湾地区在半导体设计全球坐二望一的重要地位，虽然国际厂商在数字电视相关芯片组市场上的布局已久，仍不排除台湾厂商有可能上演后发先至的戏码，因此，本文将先就中国大陆数字电视的市场现况及未来发展潜力进行介绍，随后在逐步分析台湾地区LCD TV面板、PDP TV面板及背投电视光学引擎等显示组件厂商；以及数字电视相关IC厂商在中国大陆数字电视市场上的布局现况与未来发展契机。
　　
中国大陆数字电视市场正沸沸扬扬
由于大陆传统CRT电视机市场已趋近于饱和，配合数字电视发展的脚步之下，市场上开始出现可支持数字电视高分辨率的数字电视机产品。其中包括支持标准分辨率480i/480p(Standard Definition, SD)的DTV Ready及支持高分辨率1080i/720p(High Definition, HD)的HDTV Ready产品；而就使用之技术分类，则可再区分为在CRT产品上提升分辨率，以及以TFT-LCD、PDP或是背投影等新兴显示技术所生产的高阶电视机产品。而在大陆市场上，因为数字地面广播之标准尚未确定，且目前大陆数字地面广播着重在公车、汽车、火车及轮船等移动接收设备上的测试，并未大量推行至一般用户家中，因此，现阶段市场上并未出现内建Digital Tuner的全数字电视机产品。
回顾2003年中国大陆数字电视机市场，总计市场量达317.6万台，仅占整体大陆电视机市场量9%的比重；而由于产品功能较模拟式电视为佳，且市场价格较高之因素，2003年大陆数字电视机市场值则达到190.3亿元人民币，占整体大陆电视机市场值的27.6%。预估在2004年大陆数字电视机市场仍将维持倍速成长，市场量达649万台，占整体电视机市场比重达18%；市场值则攀升至365.1亿元人民币，占整体电视机市场比重达51.4%。预计到2008年，大陆数字电视机市场可达到1980万台的市场量，以及774.2亿元人民币的规模，市场量超过整体市场的54.2%，市场值占整体电视机市场的89.1%，预估2002年至2008年间，大陆数字电视市场量将以51.2%的年复合成长率快速成长。2002年~2008年大陆数字电视机市场预估如图1所示。
而就大陆数字电视机市场的产品结构来看，目前仍以数字CRT产品为主，预估2004年市场量将占整体数字电视机市场量之69.1%；高阶电视由于价格较数字CRT产品更高，市场尚未完全打开。但随着高阶电视产品价格的逐年降低，将进一步侵蚀数字CRT电视机产品市场，预计在2008年即可超过整体数字电视机市场量的一半，成为数字电视机市场的主流产品，数字CRT逐渐退出大陆数字电视机市场。2002年~2008年大陆数字电视机市场结构预估如图2所示。