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黄继宽
提到数字电视，相信绝大多数的消费者，甚至身处业界的读者，脑海中浮现的都是外观设计时髦新颖的各种平面显示设备，或是各式各样的机顶盒。但数字电视的内涵不仅于此，除了有形的硬设备之外，能否带给消费者全新使用体验的关键，其实在于软件。像是各种风格绚丽的电子节目表(Electronic Program Guide, EPG)、甚至可以直接透过电视遥控器进行购物消费之类的先进互动功能，都不是单凭硬件就能做到的。
事实上，软件功能的丰富与否，已经成为区分产品高低阶的指针。惟有具备优异软件研发能力，方能走出价格的杀戮战场，开创出一番新的格局。专注在高阶数字机顶盒市场上多年，并且在欧洲市场高阶市场拥有极高市占率的远升科技(Advanced Digital Broadcasting, ADB)，正是这样一家以软件能力自豪的系统整合厂商。
<b>不断被整合的STB“惨”业</b>
对台湾电子产业而言，机顶盒并不是一个新鲜的应用产品。事实上，机顶盒出现在台湾的消费市场，最早可以回溯到“小耳朵”时代，当时许多小耳朵的收视户除了必须在自家的屋顶上装设碟型天线之外，在电视机上面还必须装设一台卫星信号解调变装置，这或许可以算是机顶盒出现在台湾市场的滥觞。这类产品的功能相当单纯，也谈不上定制化，但受限于碟型天线的建置成本，因此在台湾地区始终难以全面普及。但后继的“第4台”靠着当时相对自由开放的节目内容与平易近人的价格而迅速获得广大消费者的青睐，并且连带让有线电视接收器这类电子产品开始深入各个家庭。
但是，有线电视接收器与卫星电视接收器同样功能单纯与低度定制化的特性，却也让这类系统产品的制造商很快就无利可图，而这类产品最后终究也难逃被整合的命运。STB厂商为了求生存，自然必须向高阶与多功能整合的方向前进。
<b>数字电视成为STB的转机</b>
已经酝酿多年，并且开始逐渐成熟的数字电视环境，毫无疑问将成为STB产业的一大转机。以现阶段来看，绝大多数消费者家中的电视机并没有内建数字电视接收能力，为了收看数字电视节目，添购一台外加的STB无疑是一个相对经济的选择。
但数字电视对STB业者的意义与商机不只如此，因为仅提供数字电视信号接收能力的产品很快就会重演过去有线电视STB的历史，甚至在政府的法令规范下，电视机很快就必须内建数字电视接收能力。
那么，真正的转机在哪里呢？ADB总裁暨执行长Andrew Rybicki指出，高度定制化与软件研发能力，才是数字电视时代的STB厂商核心竞争力所在。因为在科技汇流的趋势之下，电信业者与广播业者都有能力扮演内容流通者的角色，为了创造差异化与新的营收机会，他们势必将推出各种额外的增值服务，例如随选视频、电视购物、付费电视等等。像这种必须针对某一家营运商的需求进行软硬件定制化的STB，不仅在未来会在市场上占得更重要的位置，而且这种市场的进入门坎也相对较高，换言之，公司能有比较好的毛利率。
以ADB甫于８月初公布的半年报来看，高达36.9%的毛利率已经证明了这类高度定制化的产品能有多大的获利空间。
Rybicki透露，支撑ADB集团毛利率的关键有二，其一是极高的R&D投资，过去几年来，ADB集团的研发投资金额不断提升，目前已经占销售金额超过15%；其二是熟悉广电与电信业生态与业者心态的经营团队，让ADB在与客户共同定义产品时能更抓住客户的需求。
<b>Triple Play议题延烧</b>
STB产业过去向来与广电业者有着紧密的关系，但在科技汇流的趋势之下，电信业者也开始有能力抢食这块大饼。对STB业者而言，这当然是一个新的机会，而且后续的成长潜力极大。
不可否认的，要透过因特网传送视频节目内容，还是会有频宽不足的问题，但是站在电信业者的立场，能在现有的基础设施上提供新的服务，才是最具成本效益的解决方案。换言之，节目内容的压缩比必须更高，同时在接收装置这端，软硬件的解压缩也必须更有效率，才能让电信业者的Triple Play美梦成真。
这个解决方案就是H.264。ADB为西班牙最大，同时也是全球第四大电信业者—Telefónica量身打造的无线/因特网双模数字电视机顶盒，已陆续交货。该款机顶盒纳入了诸如高阶影像编码(Advanced Video Coding, ADV or H.264)、视频电话(Video Telephony)及随选视频(Video-on-Demand, VOD)等技术， 准多媒体家庭平台(Multimedia Home Platform, MHP)的特色，具备迎合市场需求的未来性。
同样的，该订单是两家公司近两年紧密合作的成果。Telefónica自始对产品设计的要求，除了要能与其既有Imagenio韧体(middleware)与视频处理整合外，同时更要具备衔接未来的性能，以满足新服务的推出。
根据ADB的半年报显示，从今年五月开始陆续出货给Telefónica。到半年报结算为止，IPTV解决方案的营收贡献度已经从0大幅跃升到5%，展望未来，这个领域将会是ADB成长速度极高的新兴事业之一。
详细请看9月刊……
提到数字电视，相信绝大多数的消费者，甚至身处业界的读者，脑海中浮现的都是外观设计时髦新颖的各种平面显示设备，或是各式各样的机顶盒。但数字电视的内涵不仅于此，除了有形的硬设备之外，能否带给消费者全新使用体验的关键，其实在于软件。像是各种风格绚丽的电子节目表(Electronic Program Guide, EPG)、甚至可以直接透过电视遥控器进行购物消费之类的先进互动功能，都不是单凭硬件就能做到的。
事实上，软件功能的丰富与否，已经成为区分产品高低阶的指针。惟有具备优异软件研发能力，方能走出价格的杀戮战场，开创出一番新的格局。专注在高阶数字机顶盒市场上多年，并且在欧洲市场高阶市场拥有极高市占率的远升科技(Advanced Digital Broadcasting, ADB)，正是这样一家以软件能力自豪的系统整合厂商。
<b>不断被整合的STB“惨”业</b>
对台湾电子产业而言，机顶盒并不是一个新鲜的应用产品。事实上，机顶盒出现在台湾的消费市场，最早可以回溯到“小耳朵”时代，当时许多小耳朵的收视户除了必须在自家的屋顶上装设碟型天线之外，在电视机上面还必须装设一台卫星信号解调变装置，这或许可以算是机顶盒出现在台湾市场的滥觞。这类产品的功能相当单纯，也谈不上定制化，但受限于碟型天线的建置成本，因此在台湾地区始终难以全面普及。但后继的“第4台”靠着当时相对自由开放的节目内容与平易近人的价格而迅速获得广大消费者的青睐，并且连带让有线电视接收器这类电子产品开始深入各个家庭。
但是，有线电视接收器与卫星电视接收器同样功能单纯与低度定制化的特性，却也让这类系统产品的制造商很快就无利可图，而这类产品最后终究也难逃被整合的命运。STB厂商为了求生存，自然必须向高阶与多功能整合的方向前进。
<b>数字电视成为STB的转机</b>
已经酝酿多年，并且开始逐渐成熟的数字电视环境，毫无疑问将成为STB产业的一大转机。以现阶段来看，绝大多数消费者家中的电视机并没有内建数字电视接收能力，为了收看数字电视节目，添购一台外加的STB无疑是一个相对经济的选择。
但数字电视对STB业者的意义与商机不只如此，因为仅提供数字电视信号接收能力的产品很快就会重演过去有线电视STB的历史，甚至在政府的法令规范下，电视机很快就必须内建数字电视接收能力。
那么，真正的转机在哪里呢？ADB总裁暨执行长Andrew Rybicki指出，高度定制化与软件研发能力，才是数字电视时代的STB厂商核心竞争力所在。因为在科技汇流的趋势之下，电信业者与广播业者都有能力扮演内容流通者的角色，为了创造差异化与新的营收机会，他们势必将推出各种额外的增值服务，例如随选视频、电视购物、付费电视等等。像这种必须针对某一家营运商的需求进行软硬件定制化的STB，不仅在未来会在市场上占得更重要的位置，而且这种市场的进入门坎也相对较高，换言之，公司能有比较好的毛利率。
以ADB甫于８月初公布的半年报来看，高达36.9%的毛利率已经证明了这类高度定制化的产品能有多大的获利空间。
Rybicki透露，支撑ADB集团毛利率的关键有二，其一是极高的R&D投资，过去几年来，ADB集团的研发投资金额不断提升，目前已经占销售金额超过15%；其二是熟悉广电与电信业生态与业者心态的经营团队，让ADB在与客户共同定义产品时能更抓住客户的需求。
<b>Triple Play议题延烧</b>
STB产业过去向来与广电业者有着紧密的关系，但在科技汇流的趋势之下，电信业者也开始有能力抢食这块大饼。对STB业者而言，这当然是一个新的机会，而且后续的成长潜力极大。
不可否认的，要透过因特网传送视频节目内容，还是会有频宽不足的问题，但是站在电信业者的立场，能在现有的基础设施上提供新的服务，才是最具成本效益的解决方案。换言之，节目内容的压缩比必须更高，同时在接收装置这端，软硬件的解压缩也必须更有效率，才能让电信业者的Triple Play美梦成真。
这个解决方案就是H.264。ADB为西班牙最大，同时也是全球第四大电信业者—Telefónica量身打造的无线/因特网双模数字电视机顶盒，已陆续交货。该款机顶盒纳入了诸如高阶影像编码(Advanced Video Coding, ADV or H.264)、视频电话(Video Telephony)及随选视频(Video-on-Demand, VOD)等技术， 准多媒体家庭平台(Multimedia Home Platform, MHP)的特色，具备迎合市场需求的未来性。
同样的，该订单是两家公司近两年紧密合作的成果。Telefónica自始对产品设计的要求，除了要能与其既有Imagenio韧体(middleware)与视频处理整合外，同时更要具备衔接未来的性能，以满足新服务的推出。
根据ADB的半年报显示，从今年五月开始陆续出货给Telefónica。到半年报结算为止，IPTV解决方案的营收贡献度已经从0大幅跃升到5%，展望未来，这个领域将会是ADB成长速度极高的新兴事业之一。
详细请看9月刊……
