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2005年上半年可以说是中国平板电视的丰收年，“平板化”已成为中国彩电业最热的关键词。中外平板电视的市场竞争达到了白热化的程度，虽然国外企业在平板电视及关键部件上占据着技术优势，但是国内平板电视生产厂商都从不同角度拓展各自在平板电视市场的份额，推动着总体市场不断攀升，成为新的市场消费热点。
北京赛迪数据有限公司在日前一场“2005年中国平板电视市场高峰论坛”指出，国产品牌已经在中国平板电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。在本次评比中康佳的液晶电视在品牌、产品与质量方面获得了消费者的认可，同时其等离子电视凭借时尚的外观设计与贴心的功能考虑获得了用户满意外观奖和用户满意功能奖的殊荣。厦华的等离子和液晶电视双双获用户满意品牌奖、用户满意产品奖等十项大奖，日立、上广电的等离子电视，夏新的液晶电视获得了用户满意品牌的大奖和用户满意外观奖，三星的液晶电视、海尔的液晶和等离子电视均获得了技术创新奖。
<b>品牌势能提升带动国产品牌异军突起</b>
2005年上半年，我国平板电视市场的竞争程度比去年同期更为激烈，从销量上看，平板电视的销售可以用爆发式增长来形容，并且以国有品牌为主导。根据赛迪数据的调查结果显示，今年上半年，国产品牌市场份额增长较为迅速，国产品牌的市场份额要大于洋品牌。
2005年春厦华在美国拉斯维加斯国际消费电子展上，仅北美市场就接获了10万台平板电视订单，今天7月青岛国际消费电子博览会上又获得45万台中大尺寸平板电视的订单。
从产品的服务来看，国产品牌的表现亦是可圈可点。随着家电业的技术革命带来了竞争层面的变化，在商品同质化和品牌普及化的条件下，服务已成为市场竞争的焦点。通过调查显示，消费者对国产品牌服务满意指数要大于洋品牌。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌就表示：“预计下半年，以康佳为首的国产品牌将拿下国内平板市场份额的80%，并影响到全球的平板市场格局。”
<b>平板功夫向价格之外延伸</b>
由导入期到成长期，市场形态的变化首先表现为市场增长幅度的变化和利润空间的变化，其次表现为市场竞争中心的转移和消费心理的日益理性。两年前，中国平板电视市场的竞争是国际市场竞争的延伸，是跨国品牌之间的竞争。
当前市场竞争的中心开始由产品转向品牌。品牌是企业综合竞争力的体现，是企业信誉的保证。市场导入之初，国外品牌凭借对核心技术的垄断占据市场获取高额利润。但是国产品牌以价格、优质的服务抢占市场份额。品牌延伸和客户拓展的客观要求对中国平板电视市场竞争格局带来的巨大冲击促使国产平板电视厂商采取了一系列的市场扩张行为。
由于国产彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本，在价格上更易被消费者所接受。今年上半年，国内企业平板电视价格的降幅更加惊人，降幅在5,000～6,000元的之间。在国产品牌企业高性价比扩张的压力下，日韩品牌开始主动降低身价，在成本优势上向中国企业靠拢，但由于人力成本与管理成本都太高，在价格上总是处于下风。
另外，国产彩电企业在CRT时代已在一、二、三、四级市场拥有市场完善的销售渠道，并且通过几年的积淀，对渠道合作和渠道管理具有较高的水准，同样，在平板电视市场的扩张中，这些销售网络仍然发挥了积极的作用，国产品牌凭借这一优势，快速切入市场。从国产彩电企业的整体的发展来看，步入市场虽然起步要晚于洋品牌，但利用得天独厚的销售渠道优势，佐以价格成本优势，很快在市场销售中占据重要的地位。
<b>平板电视市场三大关键词:</b>
大尺寸 低价格 高质量
近年来，以等离子(PDP)、液晶(LCD)为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流，平板电视日益成为国内外彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。据赛迪数据调查显示，平板电视已经成为彩电产业新增长点，2004年，国内平板电视市场容量达到39.3万台，同比增长174.8%，销售额为61亿元，同比增长99.3%，平板电视销售额占整个彩电市场的比重，也由2003年的3.7%提升到2004年的6.9%，而从发展的趋势看，2005年销售额的比例将会进一步提高，曾经高不可攀的平板彩电开始走进普通市民家中。
从供给的角度来看，随着国外LCD、PDP面板生产线的升级，平板电视面板生产规模不断扩大，成本下降，使得大屏幕整机价格持续下滑。国内一些主流品牌，20英寸以上产品投放量增长较快，而国外品牌出于占领高端市场、推广新产品和自身品牌的需要，也不断推出大屏幕平板电视。从需求方面来看，消费者在选择购买平板电视时，有不少的消费者对于30英寸以上的大尺寸电视偏爱度较高，这主要是两方面的原因：其一是人们观看电视的习惯普遍偏向于大屏幕彩电；其二是随着居民住房条件的改善，越来越多的人拥有宽敞的客厅，而人们有为新居进行精美装修和购买高档家电的冲动，这也为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。
值得一提的是，备受欧洲、美国、日本、韩国等国家市场欢迎的厦华产品在今年7月青岛国际消费电子博览会上获得了45万台中大尺寸的巨额平板电视的订单，这45万台订单全部来自国际最著名的家电连锁巨头。海外市场不断获得巨额定单的检验，使得厦华对应用了“微晶神画”的平板电视在国内市场的热销充满信心，也将让我们看见大尺寸平板电视未来光明的市场前景。
根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，PDP彩电的尺寸结构与去年相比变化不大；而LCD随着价格不断降低，尺寸规格结构快速向大尺寸转移，2005年上半年20英寸以下的市场份额大幅度下降；30英寸以上的份额增长了超过6个百分点，占整体LCD TV市场份额超过40％，其中32英寸和37英寸的市场份额增长较快，37英寸以上的市场从年初开始逐步启动，6月份的市场份额为2%左右。
从赛迪数据进行的市场调查结果来看，打算购买PDP电视的消费者中，超过40%的比例欲购买46英寸以上产品，而打算购买LCD电视的消费者中，欲购买32英寸以上产品的消费者比例超过50%，这一结果比以往的历史数据高出不少，说明消费者越来越关注大屏幕平板电视。三星预测，2008年全球TFT LCD市场规模将从2004年的480亿美元，增长到700亿美元，占整体平面显示器市场8成。三星电子副社长暨LCD研究所长昔俊亨认为，2008年TFT LCD将可以占去8成的平面显示器市场，同时三星将会持续独占世界鳌头。
详细请看9月刊……
2005年上半年可以说是中国平板电视的丰收年，“平板化”已成为中国彩电业最热的关键词。中外平板电视的市场竞争达到了白热化的程度，虽然国外企业在平板电视及关键部件上占据着技术优势，但是国内平板电视生产厂商都从不同角度拓展各自在平板电视市场的份额，推动着总体市场不断攀升，成为新的市场消费热点。
北京赛迪数据有限公司在日前一场“2005年中国平板电视市场高峰论坛”指出，国产品牌已经在中国平板电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。在本次评比中康佳的液晶电视在品牌、产品与质量方面获得了消费者的认可，同时其等离子电视凭借时尚的外观设计与贴心的功能考虑获得了用户满意外观奖和用户满意功能奖的殊荣。厦华的等离子和液晶电视双双获用户满意品牌奖、用户满意产品奖等十项大奖，日立、上广电的等离子电视，夏新的液晶电视获得了用户满意品牌的大奖和用户满意外观奖，三星的液晶电视、海尔的液晶和等离子电视均获得了技术创新奖。
<b>品牌势能提升带动国产品牌异军突起</b>
2005年上半年，我国平板电视市场的竞争程度比去年同期更为激烈，从销量上看，平板电视的销售可以用爆发式增长来形容，并且以国有品牌为主导。根据赛迪数据的调查结果显示，今年上半年，国产品牌市场份额增长较为迅速，国产品牌的市场份额要大于洋品牌。
2005年春厦华在美国拉斯维加斯国际消费电子展上，仅北美市场就接获了10万台平板电视订单，今天7月青岛国际消费电子博览会上又获得45万台中大尺寸平板电视的订单。
从产品的服务来看，国产品牌的表现亦是可圈可点。随着家电业的技术革命带来了竞争层面的变化，在商品同质化和品牌普及化的条件下，服务已成为市场竞争的焦点。通过调查显示，消费者对国产品牌服务满意指数要大于洋品牌。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌就表示：“预计下半年，以康佳为首的国产品牌将拿下国内平板市场份额的80%，并影响到全球的平板市场格局。”
<b>平板功夫向价格之外延伸</b>
由导入期到成长期，市场形态的变化首先表现为市场增长幅度的变化和利润空间的变化，其次表现为市场竞争中心的转移和消费心理的日益理性。两年前，中国平板电视市场的竞争是国际市场竞争的延伸，是跨国品牌之间的竞争。
当前市场竞争的中心开始由产品转向品牌。品牌是企业综合竞争力的体现，是企业信誉的保证。市场导入之初，国外品牌凭借对核心技术的垄断占据市场获取高额利润。但是国产品牌以价格、优质的服务抢占市场份额。品牌延伸和客户拓展的客观要求对中国平板电视市场竞争格局带来的巨大冲击促使国产平板电视厂商采取了一系列的市场扩张行为。
由于国产彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本，在价格上更易被消费者所接受。今年上半年，国内企业平板电视价格的降幅更加惊人，降幅在5,000～6,000元的之间。在国产品牌企业高性价比扩张的压力下，日韩品牌开始主动降低身价，在成本优势上向中国企业靠拢，但由于人力成本与管理成本都太高，在价格上总是处于下风。
另外，国产彩电企业在CRT时代已在一、二、三、四级市场拥有市场完善的销售渠道，并且通过几年的积淀，对渠道合作和渠道管理具有较高的水准，同样，在平板电视市场的扩张中，这些销售网络仍然发挥了积极的作用，国产品牌凭借这一优势，快速切入市场。从国产彩电企业的整体的发展来看，步入市场虽然起步要晚于洋品牌，但利用得天独厚的销售渠道优势，佐以价格成本优势，很快在市场销售中占据重要的地位。
<b>平板电视市场三大关键词:</b>
大尺寸 低价格 高质量
近年来，以等离子(PDP)、液晶(LCD)为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流，平板电视日益成为国内外彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。据赛迪数据调查显示，平板电视已经成为彩电产业新增长点，2004年，国内平板电视市场容量达到39.3万台，同比增长174.8%，销售额为61亿元，同比增长99.3%，平板电视销售额占整个彩电市场的比重，也由2003年的3.7%提升到2004年的6.9%，而从发展的趋势看，2005年销售额的比例将会进一步提高，曾经高不可攀的平板彩电开始走进普通市民家中。
从供给的角度来看，随着国外LCD、PDP面板生产线的升级，平板电视面板生产规模不断扩大，成本下降，使得大屏幕整机价格持续下滑。国内一些主流品牌，20英寸以上产品投放量增长较快，而国外品牌出于占领高端市场、推广新产品和自身品牌的需要，也不断推出大屏幕平板电视。从需求方面来看，消费者在选择购买平板电视时，有不少的消费者对于30英寸以上的大尺寸电视偏爱度较高，这主要是两方面的原因：其一是人们观看电视的习惯普遍偏向于大屏幕彩电；其二是随着居民住房条件的改善，越来越多的人拥有宽敞的客厅，而人们有为新居进行精美装修和购买高档家电的冲动，这也为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。
值得一提的是，备受欧洲、美国、日本、韩国等国家市场欢迎的厦华产品在今年7月青岛国际消费电子博览会上获得了45万台中大尺寸的巨额平板电视的订单，这45万台订单全部来自国际最著名的家电连锁巨头。海外市场不断获得巨额定单的检验，使得厦华对应用了“微晶神画”的平板电视在国内市场的热销充满信心，也将让我们看见大尺寸平板电视未来光明的市场前景。
根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，PDP彩电的尺寸结构与去年相比变化不大；而LCD随着价格不断降低，尺寸规格结构快速向大尺寸转移，2005年上半年20英寸以下的市场份额大幅度下降；30英寸以上的份额增长了超过6个百分点，占整体LCD TV市场份额超过40％，其中32英寸和37英寸的市场份额增长较快，37英寸以上的市场从年初开始逐步启动，6月份的市场份额为2%左右。
从赛迪数据进行的市场调查结果来看，打算购买PDP电视的消费者中，超过40%的比例欲购买46英寸以上产品，而打算购买LCD电视的消费者中，欲购买32英寸以上产品的消费者比例超过50%，这一结果比以往的历史数据高出不少，说明消费者越来越关注大屏幕平板电视。三星预测，2008年全球TFT LCD市场规模将从2004年的480亿美元，增长到700亿美元，占整体平面显示器市场8成。三星电子副社长暨LCD研究所长昔俊亨认为，2008年TFT LCD将可以占去8成的平面显示器市场，同时三星将会持续独占世界鳌头。
详细请看9月刊……
