数位家庭主战场─全面向透视DTV产业

根据市场统计预测，2003年全球数字电视(Digital TV;DTV)出货量可望达到670万台，相较2002年的410万台呈现了61%的大幅成长，往后推估，2004年预计将是第一个爆炸性成长时点，除了首度站上千万台关卡外，之后三年将以53%、68%、85%的巨额年成长幅度逐年走高，直到2007年点燃DTV爆量成长的另一个引信，冲破5000万台市场规模。
市场供需要素
(一)DTV兴起的供应面要素
深究2004年DTV之所以能明显崛起背后主要的驱动因素：在于所有TV相关芯片技术的整合，逐渐迈向成熟，开花结果；包括(一)DTV相关驱动IC/控制IC走向SoC；(二)DTV sets中的解调器IC、传输分工器、影音编译码IC等前后端芯片走向SoC；(三)DVI/HDMI/1394/USB等接口、Ethernet/WLAN等有线无线网络、记忆卡接口等外围数字/网络/接口整合走向SoC，在芯片技术汇流下，带动DTV的第一次起飞。
而2007年DTV第二次爆量成长的主要推力则可由政策面、规格面、面板/系统产品成熟度三个面向来做探讨：
首先，政策面主要在于FCC的极力推动下，全球各地在2007年之后将陆续终止模拟讯号、完成电视全面数字化；而世界各国政府力推的数字汇流软件内容整合，结合硬件厂商对于数字家庭概念的催生；加上如大陆企图藉由2008年奥运大举推动数字电视普及化等外在环境所产生之助力，都可望带动数字电视的快速兴起。
其次在规格标准部份，不论是地面、有线、卫星等数字广播标准，预计皆会在2005、2006年左右底定，随之而来的将是数字电视广播的全面开播。
再看面板与系统厂商部份，面板厂预计五代、六代厂所开出大尺吋面板的良率与量产控制能力可望在2006年达到较平稳的水准，各类面板 (PDP、LCOS、DLP、IEL、OLED、TFT LCD、SED….) 间的技术竞逐与对市场版图的争夺也将大致告一段落，此外系统部份的PC、CE等厂商对于DTV的投入也将达到一个高峰，带动全球上下游供应链的全力投入。

 (二)消费者心理需求要素
    除了上述供给面的全面布建外，消费者需求也扮演着不可或缺的角色，根据统计，TV即使在10年未汰换的前提下，仍可达到每年1.5亿台的市场规模，消费者不论阶层、年龄，皆无使用者接口的困扰，更重要的，是其高达99%的市场渗透率，更远非仅达一半水准(45%)的PC可以比拟。换言之，友善的使用者界面及消费者近50年的使用经验，早已宣告DTV将一举跃过教育消费者的过渡期，而加速其成长与成熟的时点。
    其次，鉴于911恐怖事件的阴影迄今仍挥之不去，加上SARS疫情所带来的恐慌经验，皆使消费者心理产生了微妙的改变，逐步走入家庭，追求一可尽情娱乐、放松的安身立命居所，而DTV正有可能是实现此一理想环境的关键之钥。
    再者，因特网风潮的兴起，结合DTV技术的成熟，也使未来DTV走向智慧化、互动性不再是梦想，曾几何时，人们可以想见电视将可听从消费者指挥，以『随选视讯』(Video on Demand)的方式来控制想要的电视内容，加上画质大幅提升的吸引力、上下游产业致力于频道数的扩增，及电信(ADSL)、卫星、有线电视业者在网络基建、数字传输、STB与网络设备建置的积极投入，也将对DTV的普及化产生推波助澜之效。
    综上所述，可以得知DTV极有可能是实现数字汇流、带动半导体市场再造繁荣的关键要素，有鉴于此，本文将锁定DTV未来之市场应用整合、区域市场现况预测、规格标准推动发展、芯片解决方案趋势…等各面向，来一探DTV未来走向与前景。