用“赢得实在”来形容ATMEL对于微控制器产品的策略应该很贴切。当很多厂商采取的是弃旧求新的产品策略，重心摆在新兴的产品开发上，ATMEL能够在微控制器产品上固本拓新、年年增长，实令人赞赏。
32位双线策略
在今年的ESC嵌入式系统展览会上，Flash-based MCU龙头ATMEL展出全系列的微控制器产品，其中，在32位高端MCU方面，展出RISC/DSP架构的 AVR32处理器核心──它是专为需要高效能低耗电的便携式设备而设。跟其它32位处理器优异之处在于，AVR32每个周期处理作业更多，因此可以用较低的时钟频率达到相同的传输量。运用AVR32为核心，ATMEL开发出AP7000第一颗应用处理器系列，AP7000是第一个整合多媒体系统所有功能的单芯片，用于手机、数码相机、PDA、汽车娱乐、机顶盒、家庭娱乐系统以及网络交换器/路由器和打印机等。STK1000开发套件则提供所有设计所需的软硬件功能有助于客户设计出全功能的立即上手的应用。
除了AP7000外，ATMEL也应ARM核心的普及趋势开发出32位Smart ARM-based微控制器。ATMEL表示，该系列是基于长达10年在ARM-based标准产品的经验，且更进一步提升ARM处理器原有的效能，以性能与价格的优势获得市场高度的接受。通过自有AVR-32-Based 应用处理器以及ARM-based处理器这双架构的32位处理器策略，让ATMEL在拓展多媒体、高效能、低功耗的便携市场优势更加雄厚。
低成本量大市场积极掌握
另一方面，ATMEL对庞大的MP3市场更是耕耘有加，推出新的Atmel AT85C51SND3这颗单芯片，以极具竞争力的价格应用于MP3/WMA音乐播放器、手机和汽车音响系统上。据ATMEL微控制器部门Managing Director Tsung Mok表示，该元件以独特的数字信号处理器实现了双处理器架构，以最佳化的音频解码及一个8位8051核心最适于控制人机接口。
AT85C51SND3包括二个新型播放器的主要特性：USB On-The-Go (OTG)和OLED彩色屏幕控制。芯片内建高速USB能达到更快速的转换率而USB OTG功能能让使用者连到任何标准USB MP3播放器就能播放他们的音乐档案。
Atmel AT90USBKey是ATMEL最新的USB评估套件，价格低于30美元。基于AVR AT90USB1287微控制器，此套件可展示产品的人机接口，大容量储存和OTG功能。
Atmel还提供4款新的14-pin (AT89LP213/214/413/414)和二款新的16-pin (AT89LP216/416)基于Atmel 8051单周期核心的Flash微控制器。AT89LP系列提供高效能与低功率，可在单时钟周期内执行大部份指令，而传统8051则需要12个时钟周期。在传统8051相同的MIPS传输量下，现有应用可使用低更多的时钟频率，因此能让设计者降低高达80%的功率消耗。设计者也可以提高应用效能，达到最多20MIPS传输量，比传统8051核心快了12倍。应用方面，此低功耗，低脚位封装的元件非常适用于电池操作的应用以及空间受限的应用，如：警报器与烟雾侦测器等。
ATMEL将移动设备、无线、汽车与安全视为四大应用市场，除了以微控制器为基础外，还开发相应的方案技术，并以发展SoC为目标，在每个营业部门皆年年二位数增长的健康体质下，ATMEL这家半导体界的优等生势将有更出色的表现。
