自2002年中DVD Player单芯片问世以来，将本已热络的DVD市场推向另一波高潮，由于芯片技术整合所带动的产品成本/价格下探，进一步激起了消费者的最终购买需求，然而市场一片欢欣蓬勃的表象下，却潜藏着再陷低价浴血战的隐忧。
有鉴于此，芯片供货商在2003年所拟定策略大致可分为三个主轴：一是藉由切入单芯片掌握成本控制的先占优势，其次则是整合更多功能/价值(如逐行扫描、家庭剧院盒、卡片阅读机、VCR…)延续DVD player的成长力道，最后则是因应产品规格变化(DVD-Dual、DVD -Multi..)及下一代系统装置(Combo、DVD Recorders)的演进推出对应产品。
2005年之前DVD Player稳居主流
根据InStat统计预测，VCD Player于2002年的全球出货量相较于 2001年仅由1000万台微幅提升至约1100万台，成长率不到一成(见图1)；相对之下，DVD Player却展现了近100%的成长力道，由2001年的2100万台一举跃上4100万台。再往后推估，DVD Player出货将逐年呈现正向成长，预计在2005年达到高峰；反之VCD Player出货则缓步递减直到淡出市场，除反映出明显的产品世代交替态势外，也意味着DVD Player在未来三年将稳居主流地位。
多元功能维持DVD Player成长力道深究DVD Player成长力道能够维系的原因，并不仅止于成本控制能力，毕竟价格战争有时而穷，唯有针对消费者所需，开发出多元的附加功能，提高产品整体价值，才足以开拓更多新兴的特定应用市场。
目前不论芯片商、系统厂商纷纷规划出许多加值应用，包括在Video部份整合逐行扫描(Progressive Scan)功能、整合数字扩大器形成HTiB、High Density Audio Players、DVD+VCR、DVD+TV、DVD+PVR、DVD+Cable STB、DVD+SACD等功能…，由图2可以得知，未来仅具纯粹播放功能的DVD Player随着市场走向成熟成长将趋于缓和，而整合各种新功能、甚至在外观使用进行改造的Portable DVD Player、车用DVD将逐渐占据一席之地，扮演推动DVD Player持续成长的支撑力量。
Combo适时兼负承先启后责任
在信息应用领域，原本应扮演承接CD-ROM角色的DVD-ROM受制于高额权利金、有限软件等因素而错失了世代交替的最佳时机；而CD-RW的乘势崛起以及DVD烧录器规格迟迟未能统一等因素，也促成了Combo产品的开发空间。原本业界多担忧Combo只能扮演过渡角色而未敢大量投入，然而事实却证明Combo产品仍有其一定发展空间，主因在于「过渡」的时间如果够长(DVD+/-RW规格过多及高价短期内未能使消费者接受)，已足以造就另一产品经济规模，再加上厂商推陈出新，在半高型机种外另辟薄型碟机市场，使得Combo产品适时兼负起承先启后的责任，呈现不错的成长性(见图3)。
DVD Recorders接班架势十足
根据IDC、InStat等多家产调机构预测，DVD Player市场成长力道将于2005年趋于缓和，显示出再热门的产品也总有迈入成熟之时。
反之，扮演承接角色的DVD Recorders，却在2003 年开始正式就位起跑，根据IDC预测，DVD Recorders于2005年出货量将达到1900万台规模(见图4)，并逐年向上攀升，相较之下，DVD Player在2005年达到8000万台出货规模之后，便难再有成长高峰。
由此可知，可录放数字内容的DVD Recorders，在未来几年可望登上主流地位，深究其原因；除了走向低价微利的DVD Player使领导厂商不再有大量投入的诱因外，DVD Recorders于技术、规格、多媒体平台环境建构的突破性进展，才是产品起飞的真正关键.
规格底定汇聚DVD Recorders成长能量
DVD最为人垢病的规格纷杂问题在今年终于有了明朗的进展，DVD-RAM由于兼容性弱及支持厂商不足等原因，已逐渐淡出竞争核心，走向利基型市场，DVD-RW与DVD+RW原本在消费性与信息两大阵营的对垒下互有消长，呈现恐怖平衡(上下游厂商需选边站)状态。
然而近来却因DVD-Multi(DVD-RAM+DVD-RW)和DVD-Dual(DVD-RW+DVD+RW)的推出有了突破性的进展(见表1)，三者选其二的方式使选边对立的态势走向和缓，日前联发科也已率先推出DVD-Dual芯片，为市场能量的汇聚跨出了第一步，后续发展则要看主导权利金的厂商能否跟进调整(包括上下游、代工关系调整与权利金能否因时制宜)，毕竟台湾在芯片开发已独占鳌头，光学头也已具部份基础，因此在上游组件已不必完全受制于人，若能妥善利用产业集团/群聚间的合纵连横，未必不能与外商取得双赢的平衡点；若然如此，届时DVD Recorders将展开第二波大跃进。
产品价格急速下探100美元大关
足以取代VCR的DVD Recorders(连接1394产生数字摄录像机的功能)潜藏着庞大的市场商机，以Recordable DVD碟机的OEM目标价来看，已由2000年的300美元快速下跌至2002年的170美元，预计2003年将有突破性的进展，目前业界普遍预测产品价格可望跌到120美元以下，芯片龙头厂商甚至喊出年底破百(跌破100美元)的目标，届时合理价格势必引爆商机。
中国2006将成全球最大DVD Player消费市场
以区域市场来看，美国无疑仍是目前全球最大的DVD Player市场(见图5)，且迄今当地市场渗透率不到4成(35%)，显示未来仍有成长空间，然随着市场趋于成熟，预计美国DVD Player销售将在2004年达到饱和；相对而言，欧洲市场大约会在2005年中正式超越美国，在此同时也将达到成长高点而趋于和缓。
另外，最值得注目的为迅速崛起的中国市场，截至目前，中国是全球唯一气势始终维持不坠的市场大国，且当地市场渗透率仅3%，反映出未来巨大的成长空间；且由图5可以得知，中国产品出货一直保有稳定的正成长，并预期在2006年一举超越欧美成为世界最大消费市场。至于日本市场虽出货规模不及前述三地，少于15%的市场渗透率仍透露出未来的成长潜力。
产业结构崩解重整
综观DVD芯片市场动态，在2002年下半年产生了明显的结构性改变，主因在于DVD Player单芯片的推出，使原本Servo与MPEG厂商各司其所的状态开始崩解。
根据观察，欧、美、日、台四大主流市场的版块已经展开重组。首度推出DVD Player单芯片的联发科，凭着技术先进优势及成本控制能力，正式宣告台湾进入DVD Player芯片市场的主导地位，并带动国内相关IC设计业投入SoC的风潮(扬智、凌扬、其乐达、威腾..见表2)。
至于日系厂商，在芯片领域的竞逐已被迫淡出市场，目前所采策略为巩固OPU等高毛利产品部门，并另辟SACD/DVD+R等新规格(如Sony藉新盘片、芯片规格及音乐集团优势夺回下世代市场主导权)、以及技转授权(技转台商相关IP)方式展开下一波战略布局。
而欧、美大厂，则借重本身齐全的产品线及研发资源(如Philips、ST、Cirrus Logic、LSI Logic….)全力投入下一代DVD Recorders解决方案之开发，并延伸出整合WLAN、1394、Audio、Video…的DVD多媒体核心平台(如Zoran、ESS)。
上游组件市场重组带动下游通路改变
上游关键组件市场的重组顺势带动了中下游通路的改变。讲究集团式作战的日系厂商(如Sony、Toshiba)将进一步深化其内部资源的支持整合，并加速新规格制定的脚步，毕竟集团式企业在垂直(如Sony在组件、系统、通路等上、中、下游经营)及水平互动若能展现一定效率，在区域市场雄据一方并非难事。
至于台湾可说站在势头上，芯片技术成本优势已强烈吸引大陆市场(如量贩、零售通路已屡创佳机)青睐及相关系统厂商寻求合作，未来若能在规格制定的合作加快脚步，必能发挥相得益彰的效果。
欧、美无疑是技术市场的先进大国，如Philips等品牌技术通路专利兼具的大厂，必将交互应用各项优势，藉由上游智能财强化下游通路主导权。
DVD将成多媒体平台核心
观察芯片厂商发展，国内以联发领军的DVD芯片设计族群(扬智、凌阳、其乐达、威腾)已展现耀眼的战斗力(见表3)，台湾技术整合能力的表现自不在话下，然而外商为下一代DVD Recorders布局所展开的应用资源整合却也不容小觑，综观国际大厂所展开的产品布局，皆在于利用集团优势建构一以DVD为核心的多媒体平台，意即以应用面驱动、整合1394、有线、无线、影音、游戏…等的开放平台，藉此集中资源、降低成本，并援引软件/开发工具合作厂商创造更多元化的应用(表2)。
结语
综上所述，可以得知因应数字多媒体时代到来，及市场对于家用娱乐平台需求的兴起，使DVD极有可能在未来的多媒体平台扮演核心角色。
而这也给业界厂商一个绝佳机会，以DVD为中心创造、延伸出无限多元的应用，如同联发科在基本型产品站稳脚步后，便开始思索如何在暨有的芯片上整合更多如逐行扫描、DTV编码…等功能于单芯片上，尤其台湾以系统制造起家，具备极佳的机构、系统整合能力，并较仅掌握上游组件的公司更能了解终端消费者需求，再辅以政府拟定的数字内容国家发展计划之积极推展，可说为国内厂商营造了一个有利发展方向。
对台湾芯片厂商而言，一向不缺创造力、弹性、资源及系统化开发能力；由行销能力优异的外商在功能方面的强化举动，可以得知未来的DVD Recorders战争将由应用面来决胜负。
因此，若台湾能在芯片硬件优势外，强化软件与应用面的创造能力，将可常保全球竞争优势。
有鉴于此，芯片供货商在2003年所拟定策略大致可分为三个主轴：一是藉由切入单芯片掌握成本控制的先占优势，其次则是整合更多功能/价值(如逐行扫描、家庭剧院盒、卡片阅读机、VCR…)延续DVD player的成长力道，最后则是因应产品规格变化(DVD-Dual、DVD -Multi..)及下一代系统装置(Combo、DVD Recorders)的演进推出对应产品。
2005年之前DVD Player稳居主流
根据InStat统计预测，VCD Player于2002年的全球出货量相较于 2001年仅由1000万台微幅提升至约1100万台，成长率不到一成(见图1)；相对之下，DVD Player却展现了近100%的成长力道，由2001年的2100万台一举跃上4100万台。再往后推估，DVD Player出货将逐年呈现正向成长，预计在2005年达到高峰；反之VCD Player出货则缓步递减直到淡出市场，除反映出明显的产品世代交替态势外，也意味着DVD Player在未来三年将稳居主流地位。
多元功能维持DVD Player成长力道深究DVD Player成长力道能够维系的原因，并不仅止于成本控制能力，毕竟价格战争有时而穷，唯有针对消费者所需，开发出多元的附加功能，提高产品整体价值，才足以开拓更多新兴的特定应用市场。
目前不论芯片商、系统厂商纷纷规划出许多加值应用，包括在Video部份整合逐行扫描(Progressive Scan)功能、整合数字扩大器形成HTiB、High Density Audio Players、DVD+VCR、DVD+TV、DVD+PVR、DVD+Cable STB、DVD+SACD等功能…，由图2可以得知，未来仅具纯粹播放功能的DVD Player随着市场走向成熟成长将趋于缓和，而整合各种新功能、甚至在外观使用进行改造的Portable DVD Player、车用DVD将逐渐占据一席之地，扮演推动DVD Player持续成长的支撑力量。
Combo适时兼负承先启后责任
在信息应用领域，原本应扮演承接CD-ROM角色的DVD-ROM受制于高额权利金、有限软件等因素而错失了世代交替的最佳时机；而CD-RW的乘势崛起以及DVD烧录器规格迟迟未能统一等因素，也促成了Combo产品的开发空间。原本业界多担忧Combo只能扮演过渡角色而未敢大量投入，然而事实却证明Combo产品仍有其一定发展空间，主因在于「过渡」的时间如果够长(DVD+/-RW规格过多及高价短期内未能使消费者接受)，已足以造就另一产品经济规模，再加上厂商推陈出新，在半高型机种外另辟薄型碟机市场，使得Combo产品适时兼负起承先启后的责任，呈现不错的成长性(见图3)。
DVD Recorders接班架势十足
根据IDC、InStat等多家产调机构预测，DVD Player市场成长力道将于2005年趋于缓和，显示出再热门的产品也总有迈入成熟之时。
反之，扮演承接角色的DVD Recorders，却在2003 年开始正式就位起跑，根据IDC预测，DVD Recorders于2005年出货量将达到1900万台规模(见图4)，并逐年向上攀升，相较之下，DVD Player在2005年达到8000万台出货规模之后，便难再有成长高峰。
由此可知，可录放数字内容的DVD Recorders，在未来几年可望登上主流地位，深究其原因；除了走向低价微利的DVD Player使领导厂商不再有大量投入的诱因外，DVD Recorders于技术、规格、多媒体平台环境建构的突破性进展，才是产品起飞的真正关键.
规格底定汇聚DVD Recorders成长能量
DVD最为人垢病的规格纷杂问题在今年终于有了明朗的进展，DVD-RAM由于兼容性弱及支持厂商不足等原因，已逐渐淡出竞争核心，走向利基型市场，DVD-RW与DVD+RW原本在消费性与信息两大阵营的对垒下互有消长，呈现恐怖平衡(上下游厂商需选边站)状态。
然而近来却因DVD-Multi(DVD-RAM+DVD-RW)和DVD-Dual(DVD-RW+DVD+RW)的推出有了突破性的进展(见表1)，三者选其二的方式使选边对立的态势走向和缓，日前联发科也已率先推出DVD-Dual芯片，为市场能量的汇聚跨出了第一步，后续发展则要看主导权利金的厂商能否跟进调整(包括上下游、代工关系调整与权利金能否因时制宜)，毕竟台湾在芯片开发已独占鳌头，光学头也已具部份基础，因此在上游组件已不必完全受制于人，若能妥善利用产业集团/群聚间的合纵连横，未必不能与外商取得双赢的平衡点；若然如此，届时DVD Recorders将展开第二波大跃进。
产品价格急速下探100美元大关
足以取代VCR的DVD Recorders(连接1394产生数字摄录像机的功能)潜藏着庞大的市场商机，以Recordable DVD碟机的OEM目标价来看，已由2000年的300美元快速下跌至2002年的170美元，预计2003年将有突破性的进展，目前业界普遍预测产品价格可望跌到120美元以下，芯片龙头厂商甚至喊出年底破百(跌破100美元)的目标，届时合理价格势必引爆商机。
中国2006将成全球最大DVD Player消费市场
以区域市场来看，美国无疑仍是目前全球最大的DVD Player市场(见图5)，且迄今当地市场渗透率不到4成(35%)，显示未来仍有成长空间，然随着市场趋于成熟，预计美国DVD Player销售将在2004年达到饱和；相对而言，欧洲市场大约会在2005年中正式超越美国，在此同时也将达到成长高点而趋于和缓。
另外，最值得注目的为迅速崛起的中国市场，截至目前，中国是全球唯一气势始终维持不坠的市场大国，且当地市场渗透率仅3%，反映出未来巨大的成长空间；且由图5可以得知，中国产品出货一直保有稳定的正成长，并预期在2006年一举超越欧美成为世界最大消费市场。至于日本市场虽出货规模不及前述三地，少于15%的市场渗透率仍透露出未来的成长潜力。
产业结构崩解重整
综观DVD芯片市场动态，在2002年下半年产生了明显的结构性改变，主因在于DVD Player单芯片的推出，使原本Servo与MPEG厂商各司其所的状态开始崩解。
根据观察，欧、美、日、台四大主流市场的版块已经展开重组。首度推出DVD Player单芯片的联发科，凭着技术先进优势及成本控制能力，正式宣告台湾进入DVD Player芯片市场的主导地位，并带动国内相关IC设计业投入SoC的风潮(扬智、凌扬、其乐达、威腾..见表2)。
至于日系厂商，在芯片领域的竞逐已被迫淡出市场，目前所采策略为巩固OPU等高毛利产品部门，并另辟SACD/DVD+R等新规格(如Sony藉新盘片、芯片规格及音乐集团优势夺回下世代市场主导权)、以及技转授权(技转台商相关IP)方式展开下一波战略布局。
而欧、美大厂，则借重本身齐全的产品线及研发资源(如Philips、ST、Cirrus Logic、LSI Logic….)全力投入下一代DVD Recorders解决方案之开发，并延伸出整合WLAN、1394、Audio、Video…的DVD多媒体核心平台(如Zoran、ESS)。
上游组件市场重组带动下游通路改变
上游关键组件市场的重组顺势带动了中下游通路的改变。讲究集团式作战的日系厂商(如Sony、Toshiba)将进一步深化其内部资源的支持整合，并加速新规格制定的脚步，毕竟集团式企业在垂直(如Sony在组件、系统、通路等上、中、下游经营)及水平互动若能展现一定效率，在区域市场雄据一方并非难事。
至于台湾可说站在势头上，芯片技术成本优势已强烈吸引大陆市场(如量贩、零售通路已屡创佳机)青睐及相关系统厂商寻求合作，未来若能在规格制定的合作加快脚步，必能发挥相得益彰的效果。
欧、美无疑是技术市场的先进大国，如Philips等品牌技术通路专利兼具的大厂，必将交互应用各项优势，藉由上游智能财强化下游通路主导权。
DVD将成多媒体平台核心
观察芯片厂商发展，国内以联发领军的DVD芯片设计族群(扬智、凌阳、其乐达、威腾)已展现耀眼的战斗力(见表3)，台湾技术整合能力的表现自不在话下，然而外商为下一代DVD Recorders布局所展开的应用资源整合却也不容小觑，综观国际大厂所展开的产品布局，皆在于利用集团优势建构一以DVD为核心的多媒体平台，意即以应用面驱动、整合1394、有线、无线、影音、游戏…等的开放平台，藉此集中资源、降低成本，并援引软件/开发工具合作厂商创造更多元化的应用(表2)。
结语
综上所述，可以得知因应数字多媒体时代到来，及市场对于家用娱乐平台需求的兴起，使DVD极有可能在未来的多媒体平台扮演核心角色。
而这也给业界厂商一个绝佳机会，以DVD为中心创造、延伸出无限多元的应用，如同联发科在基本型产品站稳脚步后，便开始思索如何在暨有的芯片上整合更多如逐行扫描、DTV编码…等功能于单芯片上，尤其台湾以系统制造起家，具备极佳的机构、系统整合能力，并较仅掌握上游组件的公司更能了解终端消费者需求，再辅以政府拟定的数字内容国家发展计划之积极推展，可说为国内厂商营造了一个有利发展方向。
对台湾芯片厂商而言，一向不缺创造力、弹性、资源及系统化开发能力；由行销能力优异的外商在功能方面的强化举动，可以得知未来的DVD Recorders战争将由应用面来决胜负。
因此，若台湾能在芯片硬件优势外，强化软件与应用面的创造能力，将可常保全球竞争优势。
