一、 从电视产品趋势看未来走向-由看电视到用电视的世代
电视产品由1928年黑白电视上市后，发展至今已经长达82年，电视由第一阶段的CRT时代，从可收视、开始走向彩色化、薄型化之外，导入第二阶段的平面电视时代，朝大尺寸、高画质、低成本等议题发展，踏入电视产品的第三阶段则是差异化时代，包含超薄化与Internet TV、3D TV。电视产品逐步走入成熟期之后，正式由硬件的转变，跨入整合内容的世代，人类开始启动由“看”电视到“用”电视时代，而在用电视的时代，将面临来自网络的力量。
二、消费者对于“在线”的需求遽增 驱使电视产品走向开放的网络世界
宽带网络世代的来临，使消费者对于在线的需求遽增，包含在线观赏串流影音
与社交网站的两大趋势。同时，Google身为网络搜寻龙头，亦于2010年5月的Google I/O大会中，宣布即将于2010年秋季上市Google TV，可见网络虚拟世界的力量正逐步拓展其势力。
(一) 消费者在线需求两大趋势:串流媒体与社交网站
由于宽带网络的普及，培养了消费者于网络上观看在线影音内容的习惯，例如：于Youtube网站上搜寻并观看影片大幅流行，自2009年6月的数据来看，可见Youtube影片搜寻量每月可达3.4亿次，并于2008年11月开始成为全球除了Google之外的第二大搜索引擎。
同时，社交网站的流行也带动了消费者对于在线相片、在线音乐、在线游戏等进入分享的境界！根据尼尔森的统计，2008年全球社交网站会员数增长至近七成的水平，且全球有2/3的网络人口已加入会员社群网站中，社交网站包含facebook、Twitter等网站，进行在线的相片、音乐、游戏等分享的需求，不仅能够让消费者享受在线影音娱乐的方式，又能够于实时与朋友共享。
网络的力量不断扩大，消费者对于电视的需求也趋向随选即看，同时在线分享影音信息实时分享，驱使Google将其在网络世界的丰富经验，扩大至电视产业的领域来，也让电视品牌大厂原本即存在的网络电视(IE TV, Internet enabled TV)，走向开放是否能够开启另一个网络电视世代的来临？足以让人期待。
(二) Google TV创造新的电视观看模式
2010年5月，Google TV于Google I/O大会中展示如何使用其产品，并宣布即将于2010年秋季正式于北美上市，带给电视产业无比的震撼，网络电视世代的来临是否就此展开？同时大幅推翻三萤之间的藩篱？电视产业的重点逐渐由硬件为王转向软件，也让Sony藉由此次机会与Google、Intel等巨头联合开发，能够开启Google TV的先锋，Sony执行官Howard Stringer曾说道，“从现在开始，任何想制造Google TV的人，都将复制Sony经验。”
目前使用Google TV的方式分为两种（见图二），第一类是直接采用Sony的连网电视，第二类是经过罗技(Logitech)的机顶盒搭配家中的数字电视即可使用，Google希望能够将所有网络上消费者喜好的内容与服务，转移至家中的电视使用，充分融合网络与电视的整合，藉此吸引消费者购买此具备有Google概念的产品。
三、IEK View
电视身为家中重要的媒体中心，面临消费者来自网络的两大使用趋势，包含串流媒体与社交网站的流行，促使电视加速走向从计算机来的使用习惯，搜寻龙头Google，开始从计算机产品、手机产品，逐步扩展至电视产品，迫使电视厂商不得不加速跟上产品发展的脚步，不得不加速整合来自于网络的内容。
网络电视趋势逐渐显着，本文认为从Google TV此采用开放性作业平台的商品，进入电视产业后，电视将由走向更佳开放，其中重大关键议题如下：
(一) 电视必须克服如何维持仍简易化的操作人机接口
电视产品走向PC化，Google TV进入市场后，“搜寻”功能加入电视产品，但电视之使用方式与计算机大不相同，包含内容来源、使用者、使用平台、使用接口等议题，在于融合的同时，本文认为最重要的议题在于使用界面是否能够维持简易，因为使用者年龄层较为大众化，故必须仍然维持简易的使用习惯，若无法维持或让消费者感觉便利，则难以成功。
(二) 电视必须能够整合在地化内容与服务
电视的观看者注重的是节目内容，而电视节目大多属于在地化，故电视对于能不能够整合在地化的内容与服务，也将会是网络电视能够成功的因素之一，故电视对于各区域市场的营销与合作对象也应是有所不同，才足以构成消费者购买的驱动力。
(本文作者为台湾工研院IEK ITIS计划产业分析师)
电视产品由1928年黑白电视上市后，发展至今已经长达82年，电视由第一阶段的CRT时代，从可收视、开始走向彩色化、薄型化之外，导入第二阶段的平面电视时代，朝大尺寸、高画质、低成本等议题发展，踏入电视产品的第三阶段则是差异化时代，包含超薄化与Internet TV、3D TV。电视产品逐步走入成熟期之后，正式由硬件的转变，跨入整合内容的世代，人类开始启动由“看”电视到“用”电视时代，而在用电视的时代，将面临来自网络的力量。
二、消费者对于“在线”的需求遽增 驱使电视产品走向开放的网络世界
宽带网络世代的来临，使消费者对于在线的需求遽增，包含在线观赏串流影音
与社交网站的两大趋势。同时，Google身为网络搜寻龙头，亦于2010年5月的Google I/O大会中，宣布即将于2010年秋季上市Google TV，可见网络虚拟世界的力量正逐步拓展其势力。
(一) 消费者在线需求两大趋势:串流媒体与社交网站
由于宽带网络的普及，培养了消费者于网络上观看在线影音内容的习惯，例如：于Youtube网站上搜寻并观看影片大幅流行，自2009年6月的数据来看，可见Youtube影片搜寻量每月可达3.4亿次，并于2008年11月开始成为全球除了Google之外的第二大搜索引擎。
同时，社交网站的流行也带动了消费者对于在线相片、在线音乐、在线游戏等进入分享的境界！根据尼尔森的统计，2008年全球社交网站会员数增长至近七成的水平，且全球有2/3的网络人口已加入会员社群网站中，社交网站包含facebook、Twitter等网站，进行在线的相片、音乐、游戏等分享的需求，不仅能够让消费者享受在线影音娱乐的方式，又能够于实时与朋友共享。
网络的力量不断扩大，消费者对于电视的需求也趋向随选即看，同时在线分享影音信息实时分享，驱使Google将其在网络世界的丰富经验，扩大至电视产业的领域来，也让电视品牌大厂原本即存在的网络电视(IE TV, Internet enabled TV)，走向开放是否能够开启另一个网络电视世代的来临？足以让人期待。
(二) Google TV创造新的电视观看模式
2010年5月，Google TV于Google I/O大会中展示如何使用其产品，并宣布即将于2010年秋季正式于北美上市，带给电视产业无比的震撼，网络电视世代的来临是否就此展开？同时大幅推翻三萤之间的藩篱？电视产业的重点逐渐由硬件为王转向软件，也让Sony藉由此次机会与Google、Intel等巨头联合开发，能够开启Google TV的先锋，Sony执行官Howard Stringer曾说道，“从现在开始，任何想制造Google TV的人，都将复制Sony经验。”
目前使用Google TV的方式分为两种（见图二），第一类是直接采用Sony的连网电视，第二类是经过罗技(Logitech)的机顶盒搭配家中的数字电视即可使用，Google希望能够将所有网络上消费者喜好的内容与服务，转移至家中的电视使用，充分融合网络与电视的整合，藉此吸引消费者购买此具备有Google概念的产品。
三、IEK View
电视身为家中重要的媒体中心，面临消费者来自网络的两大使用趋势，包含串流媒体与社交网站的流行，促使电视加速走向从计算机来的使用习惯，搜寻龙头Google，开始从计算机产品、手机产品，逐步扩展至电视产品，迫使电视厂商不得不加速跟上产品发展的脚步，不得不加速整合来自于网络的内容。
网络电视趋势逐渐显着，本文认为从Google TV此采用开放性作业平台的商品，进入电视产业后，电视将由走向更佳开放，其中重大关键议题如下：
(一) 电视必须克服如何维持仍简易化的操作人机接口
电视产品走向PC化，Google TV进入市场后，“搜寻”功能加入电视产品，但电视之使用方式与计算机大不相同，包含内容来源、使用者、使用平台、使用接口等议题，在于融合的同时，本文认为最重要的议题在于使用界面是否能够维持简易，因为使用者年龄层较为大众化，故必须仍然维持简易的使用习惯，若无法维持或让消费者感觉便利，则难以成功。
(二) 电视必须能够整合在地化内容与服务
电视的观看者注重的是节目内容，而电视节目大多属于在地化，故电视对于能不能够整合在地化的内容与服务，也将会是网络电视能够成功的因素之一，故电视对于各区域市场的营销与合作对象也应是有所不同，才足以构成消费者购买的驱动力。
(本文作者为台湾工研院IEK ITIS计划产业分析师)
