移动通信产业最近一两年来一直都在追问，继照相之后手机的下一个杀手应用是什么？现在看来，移动电视手机很有可能就是下一个“照相手机”。也正因为广受各方看好的缘故，使得来自各个不同领域的企业或厂商，都想进来分一杯羹，也因此造就了今日移动电视规格百家争鸣的局面。
市场范围遍布全球的DVB-H
从欧规DVB-T所衍生的DVB-H，随着DVB-T普遍被世界各地广电主管机构接纳为数字电视地面广播标准之后，也顺带在全球各地开枝散叶。其涵盖全球大多数工业先进国家的先天优势，例如德国、英国、西班牙等欧盟国家，以及亚太地区的新加坡、中国台湾地区、澳洲、新西兰。至于美国则显然将是个百家争鸣的市场，由各家服务营运商决定将采用何种技术。这些先进市场的消费购买力为DVB-H的发展带来极为有利的竞争态势。
正因为DVB-H大有成为全球主流标准的架势，使得各家厂商争相投入研发资源在相关芯片解决方案上。完整的DVB-H前端方案包含了调谐器与解调器这两个器件，长远来看，这两颗器件整合成DVB-H单芯片前端将是大势所趋，但由于目前DVB-H仍处于初期发展阶段，因此绝大多数的供货商还是采取独立芯片的方式出货，而某些公司更是靠着专注于特定领域而得以独领风骚。例如专注于调谐器研发的Microtune、Freescale；专注于解调器DiBcom；以及兼具两者的Siano、Frontier Silicon、Philips(现已改名为NXP)。
除了以独立芯片抢攻市场之外，亦有供货商采取直接在单芯片架构下进行设计的大胆做法，这类供货商以德州仪器为代表。德州仪器认为，移动电视毫无疑问地具备成为下一个手机上的杀手级功能的潜力，因此，以单芯片架构来降低系统成本终究是条芯片供货商不得不走的路。这也是德州仪器的Hollywood之所以愿意冒着量产时程比其它竞争对手稍迟的风险的原因，而且，一年出货量数以亿计的手机，也的确需要单芯片解决方案才能驱动市场起飞。
韩系T-DMB奋力敲开欧洲与中国大门
相对于欧系的DVB-H先天上就具备市场腹地广大的优势，韩国的T-DMB系统在国际营销游说上面可说费尽了九牛二虎之力才有今天能与DVB-H分庭抗礼的局面。但事实上，DMB可以说是欧洲的DAB(Digital Audio Broadcasting)的再进化，因此有能力涉入这个技术领域的芯片供货商不仅是韩系厂商而已，许多在表1中所列出来的DVB-H前端方案主要供货商，也都有能力提供T-DMB解决方案。也因为与DAB一脉相承的关系，使得T-DMB在欧洲也有一些切入点，例如在法国，T-DMB便已经取得初步的成果。
就DMB的产业链现况来看，由于多半系统成品目前仍多半由韩国制造商设计生产，如SAMSUNG与LG，宣布将推出支持T-DMB手机的非韩系主要手机制造商仅Motorola一家，因此除了欧美供货商之外，韩系的芯片供货商由于在切入产业链方面有着相对优势，因此其竞争实力也不容小看，例如专注于后段解码器研发的C&S Technology以及专精于RF芯片设计研发的FCI。
以技术为导向的这两家韩国公司已经为进军极具潜力的中国市场做好准备。最近闹得沸沸扬扬的中国移动电视标准对T-DMB系统的支持者而言毫无疑问地将是最有力的强心针。关于中国标准的部分，留待后文详述。
日系ISDB-T固守本土市场
各种标准向来独树一格的日本，在移动电视方面也不例外。采用ISDB-T技术，可以把一个6MHz频道切割成13个频段，利用其中12个频段播放家用数字电视节目。由于ISDB-T移动接收效果良好，车载电视可直接接收与家用电视相同的内容。ISDB-T剩余的1个频段则用于以手持设备为接收终端的节目的广播。由于日本数字音频广播也采用了该标准，ISDB-T同时满足了家用数字电视、数字音频广播、车载数字电视及手持设备移动电视4种数字广播服务的需要。不过除日本外，采用ISDB-T作为家用数字电视标准的国家难觅踪迹，将ISDB-T作为移动电视广播标准，日本自然也是独一无二。
但是，这并不表示ISDB-T的地位无足轻重。其实，日本是全球最早将3G带向商业化营运的国家，消费市场对于新科技与新产品的接受能力相当高，再加上国民普遍搭乘大众交通工具出行，种种客观条件使得日本大有成为全球移动电视市场中的领先指针。这也使得芯片业者对于日本市场的也表现出高度兴趣。例如Siano台湾地区业务开发总监张华武便表示，该公司未来将进一步开发支持ISDB-T的解决方案，而德仪更是在发表Hollywood开发计划时便明确表示将支持ISDB-T。
MediaFLO异军突起
Qualcomm试图重演CDMA故事
看好移动电视的市场发展前景，高通(Qualcomm)在2005年下半年也宣布将以MediaFLO进军此一领域。
MediaFLO是高通耗费8亿美元的电视手机新技术．这种能让提供服务的业者建造自己的内容传输系统的技术，必须包括全新的信号发射器、以及信号接收器．发射器不必整合进现有的移动通信网路中，但接收器必须置入到手机当中。值得注意的是，在MediaFLO的产业链中，高通不仅只扮演软硬件技术的供应者角色，更试图转型成为服务提供者。
Qualcomm凭借着MediaFLO及在2003年美国频谱拍卖会上购得700MHz频谱，致力成为美国“媒体广播”网络的营运业者。2004年秋季，它成立一家名为MediaFLO USA的子公司，帮助第三代蜂巢式网络厂商为消费者提供低成本、高质量的音视频节目。换言之，高通已经拥有自己的发送系统，未来将以应用服务供货商的商业模式将服务售给移动通信业者，目前该公司正积极与知名内容业者如运动频道ESPN、音乐录像带频道MTV等洽谈在内容上合作的可行性。
这样的策略做法，在普遍以软硬件技术供应者自居的高科技产业界来说算是一大突破，也显示出高通走出自己的一条路的决心。
Qualcomm声称已经打造了完整的MediaFLO产业链，包括芯片组、软件和网络结构。如果说MediaFLO有什么关键优势的话，那就是其简单性。这种技术专门针对蜂巢式网络厂商开发，并未触及电视或广播公司。与此相较，采用DVB-H的移动电视服务在起步阶段将依赖于两个不同网络──地面广播和移动网络。这种双网络结构可能会困扰那些期望能有直接、高额投资报酬率的网络厂商。而MediaFLO提供了电视般的功能，但并不是电视广播。因为MediaFLO将允许服务供货商提供随选视频等定制化的节目内容，让使用者不再只能被动按照着节目表收视。
如果单就技术层面来看，从设计之初便完全依照手机电视需求而打造的MediaFLO，不管在系统与终端表现上，都优于DVB-H与T-DMB，但在技术层面之外，MediaFLO过于封闭的产业链很有可能成为其一大弱点。就像CDMA技术基本上只有高通一家硬件解决方案供货商那样，MediaFLO在芯片解决方案部分，目前也仅有高通投入，其它国际大厂仍然保持着观望态度。
爱立信压宝MBMS
DVB-H、T-DMB、MediaFLO这三大移动电视技术虽然采用不同的广播机制，但都需要在GSM/3G网络之外再另行架设一个新的网络才能将影音内容传递到消费者手上的终端装置。电信大厂爱立信对于移动电视则有着不同的思维。其所力推的MBMS(Multimedia Broadcast and Multimedia Services)是一种可以将现有通信网路升级，使服务供货商不必再架设额外的网络便可直接进行多媒体广播的技术。
MBMS的另一个重要功能是可以与现有的服务进行整合，使系统商可以在单一的服务和网络基础架构上提供移动三合一(Mobile Triple Play)整合业务（移动语音、移动宽带传输和移动电视的组合）；并能进行定制化服务，不同格式的内容亦可在不同的局域网络进行播放。MBMS同时支持双向互动，观众可透过SMS或MMS，以投票或问候的方式与移动电视节目进行互动，预计MBMS将为移动大众媒体服务的发展带来全新的刺激。
但MBMS标准目前尚未完全底定，预计最快也要到2007年才能开始进入现场测试阶段。如果移动电视这项服务真的如各方预计般在2007年起飞，MBMS在推出时程上的落后就很有可能成为一大致命伤。
中国标准 市场想象空间无限
中国国家标准化管理委员会于8月底发布公告，中国数字电视地面广播传输系统标准——GB20600-2006《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，于2006年8月18日正式批准成为强制性国家标准，并自2007年8月1日起实施。这个被业界称为DMB-TH的标准将为强制性国家标准，因此目前中国境内已经使用欧洲方案(DVB-T)、清华方案(DMB-T)和上海交大方案(ADTB-T)的地区必须在一年内转换成新的DMB-TH标准，长达5年之久的数字电视地面传输标准之争由此告一段落。不过要明确的是，中国国家标准化管理委员会强调，目前所公布的中国数字电视地面标准主要适用于地面固定接收、移动接收这两种接收方式，而针对手持接收将专门制定手机多媒体广播标准，因此手机电视的情况还必须再留意后续发展。
DMB-TH是一个融合了包括清华、上海交大和广科院等多方研发成果的方案，但DMB-TH的主要技术是基于清华方案，也就是拥有自主知识产权的TDS-OFDM(时域同步正交频分复用)调变技术，同时，DMB-TH提供了单载波和多载波两种技术选项。但中国当地专注于DMB-T解调芯片设计的凌讯科技的共同创始人兼副董事长董弘认为，尽管标准提出了两种技术选择，未来市场的主流产品不会是两种技术都支持，而是选择其中一个技术来支持，而他个人更看好多载波技术。一是因为国际上的主要标准，如DVB-T和T-DMB等都是基于多载波技术；二是多载波技术的产业链比较成熟，发射设备和接收机方面国内外厂商都有产品。
作为全球最大的手机单一市场，中国的移动电视标准一直广为全球业界关注，各方对于研发资源部署更是不敢轻忽。美商ADI在这场竞争中显然占到相当有利的地位，其与凌讯科技共同合作研发出的DMB-TH接收端方案，更是业界首款针对此一标准设计的解决方案。在此一解决方案中，凌讯科技的第4代DMB-T解调芯片将搭配ADI的射频调谐器出货。
移动电视标准正式进入战国时代
欧系DVB-H、韩系T-DMB、与自成一格的高通MediaFLO，再加上爱立信力推的MBMS，目前看来有机会成为未来移动电视“国际标准”的技术规格就已经有4种之多，再加上各国自行制定的特殊规格，如日系的ISDB-T、中国的DMB-TH，移动电视标准之多，而且更纷乱的情况是，某些国家可能不会有所谓的强制性标准出现，而是让营运商自己去做决定。
简言之，一国之内很有可能会出现多种不同的移动电视标准。这种情况可能会让已经播放了几十年影音节目的广电业界都为之傻眼。而消费者面对这些眼花缭乱的科技名词，是否会感到无所适从？这恐怕是最需要关注的话题。
