对中国无线通信行业而言，这是一个激动人心的时期，前途充满了机遇。“移动网络”目前是全球最受欢迎的通信平台，甚至超过了因特网；而手机则成为了消费电子创新的平台，数码相机、视频播放和MP3播放等功能都融入了一部随身便携的手机中。
人们通常把中国看作一个新兴市场，但实际上中国现在已经成为手机的全球第一大市场。如今，中国的手机用户超过4亿，而且到2008年这个数字预计会增加到6亿之多。这是一个巨大的机遇，但同时它也构成了巨大的挑战；中国人口的庞大与多样性决定了对中国消费市场搞“一刀切”是行不通的。这里的消费者在功能、款式和价格方面的要求是多种多样的。
手机市场，高/低端皆有经营空间
我们的客户一方面需要设法扩大业务，提高运营效率，同时又要满足中国消费者的多种需求：既要为农村地区提供适用的低成本手机，又要满足大城市对广受欢迎的高端多媒体手机的需求。这意味着对于高端产品，身为元器件供应商的我们必须继续提高功能性，增加更多功能，为个性化留出更多空间，提高用户的满意度；对于低端产品，在提供更多多媒体功能的同时，必须兼顾产品的物美价廉。
中国是发展最快的低价手机市场，而单芯片的传奇也不会就此结束；我们将继续以单芯片解决方案LoCosto为基础进行创新；我们正在拓展这个单芯片平台，寻找新途径让其更具价值，拥有更高的性能和更多的功能。在高端产品方面，我们将继续为OMAP多媒体手机应用处理器平台引进新功能与新界面。
去年，TI推出了把应用处理器与调制解调器整合在同一芯片上的OMAP-Vox。有了OMAP与OMAP-Vox，客户就可以在最大限度地减少软件投资的前提下为产品增加新功能并进行个性化设计。因此，OMAP为客户带来了更大的设计灵活性，帮助他们降低成本，加快产品上市进程。我们还将继续对GSM标准提供支持并进行创新，例如：EDGE、WCDMA与TD-SCDMA。GSM是全球领先的无线标准，它让消费者拥有更多的选择、更大的自由度与灵活性。GSM技术也让中国手机制造商能在世界各地更富有竞争力。
最后一点，TI还将帮助中国发展它的无线通信基础局端。我们在基站技术方面处于领先地位，支持在3G技术上的创新，像CDMA2000、WCDMA、TDS—CDMA等世界主要通信标准，与世界著名的2G/2.5G、3G和4G基站制造商都有合作。这些客户选择TI的理由是因为我们拥有可编程的DSP技术和我们能研制完整的、高性价比的系统，例如：ASIC、一系列模拟产品，还有软件。我们在中国的战略非常简单：我们以客户为中心开展业务，为他们提供成功所需的正确产品和服务。这是保证中国无线行业发展的最佳途径，也是帮助中国实现让更多人互联互通、享有更多信息和资源这一目标的最佳途径。
终端需求不同，技术侧重点也相异
我们先看一下无线新技术发展的背景。最早是话音通信时代，1983年我们推出了第一个新产品，在此之后又出现了两次革命性的重要事件，使得这一技术也走向了大众市场：第一个革命性事件就是GSM标准，GSM是一个开放的标准，它推出以来已经得到了全球各地用户的青睐，目前全球有20%以上的客户在使用GSM标准。
第二个重大变化是产品架构方面的，德州仪器与客户一起合作，在90年代中期推出了采用DSP技术的第一个单芯片基站处理器，用于手机市场。在话音通信的时代，无线业务出现了，到1999年，全球每年都有3亿手机用户的增长。在7年前大家开始争论，是否可以在手机上使用其它的功能，不仅仅是打电话。我们的客户以及我们德州仪器当时都认为在手机功能上可以增加一个新的方向，那就是“多媒体”功能。
1999年我们推出了OMAP平台，用于无线市场，OMAP这个平台开拓了很多新的市场，是业界第一个能够更好的支持智能手机和多媒体手机的平台。很快，带有多媒体手机的销量就超过了数字相机，我们预计随着操作系统方面的改进，这种智能手机也会超过PC机的销量。为了支持多媒体的通信时代，我们为高端的手机推出了更多更新的多媒体功能，目前使用OMAP平台的手机数量已经超过1亿部。
今天，有两个增长的亮点在推动着无线业的发展：在高端的智能手机方面，多媒体功能变得更加复杂，很多移动电视、视频、音频等新功能，都是采用OMAP的处理平台实现的；另一个增长亮点在于低端的新兴市场，低成本和超低成本的手机，他们也是用德州仪器DRP技术来前进的。我们所看到一个新的增长道路就是在低成本、低价位的手机上引入更丰富、更高端的多媒体功能。为了这一趋势，我们必须让多媒体功能和低价位的手机开发平台能够完美结合在一起。
中国这个市场已经很大了，它也会和全世界的其它地方一样，出现类似的市场细分。2004年所推出的LoCosto平台，它结合了OMAP-Vox平台的功能和DRP的技术，为满足低端用户的需求而推出一个单芯片的解决方案，目前已有15个客户，其中4个是在中国领先的企业。而近期所新推出的eCosto平台，亦是单芯片手机解决方案，可提供更多的多媒体功能，并可同时使用GSM、GPRS和EDGE。简言之，LoCosto主要面向郊区农村的发展，eCosto则着眼于年轻的城市力量。
我们的OMAP-Vox平台客户也可以把他们现有的产品移植到eCosto平台上，这样他们的软件可以得到重复的利用，在这样的情况下，他们可以开发出成本效率更高的高端手机。我们也和摩托罗拉等领先的应用软件的提供商来合作，为客户提供应用的创建。在中国，智能手机市场发展非常快，一些用户在手机手写输入等方面的需求我们也会进一步考虑拓展。
本文摘自CTOV(COMPOTECH ONLINE VIDEO)在线节目,详见演讲全文欢迎至http://ctov.compotech.com.cn收看轮播节目。
