前言
由于便携式装置硬件功能及运算能力的加强，利用手机随时随地收看的移动电视的情境现在已经实现。目前在欧洲、北美、日本、韩国均已经开始试播或正式营运。手持式移动电视发展政策的推动，能促进数字内容、广播电视及电信服务等产业整合度，并创造共赢之新商业契机，落实数字汇流、三网合一之发展目标。
然而目前一般视听观众对于移动电视的认知大多为拿着手机可以随时随地收看电视节目，笔者认为移动电视最大的潜力应是在于互动技术之整合，使得未来节目制作单位可以设计出更能吸引观众的互动应用节目，创造出全新的收视经验，进而增进相关数字内容服务之产值。因此本文将针对移动电视互动应用技术发展趋势进行讨探：首先介绍数字汇流下之新趋势，之后再就移动电视节目型态可能演进进行讨论，最后介绍移动电视互动应用可能演进以及相关之技术与标准。
数字汇流下之移动电视新趋势
回想十年前我们收看电视的习惯就是坐在客厅沙发手拿遥控器选台，但是随着信息及电信技术的发展，我们现在看电视已经可以和电视节目主持人有更多的互动，例如政论节目可以Call-In、超级大富翁可以打电话去玩游戏拿奖金、超级女声则是利用短信系统参与投票，由以上的例子我们已经看到广播和电信的整合。
近来更由于影音内容的数字化以及传输网络的数字化使得Broadcasting(广播), Mobile Network(电信) 以及 Internet 产生所谓数字汇流进而引发互动电视的新发展。我们由图1可以了解到 Broadcasting + Mobile 导出Mobile TV概念，Broadcasting + Internet 导出IPTV概念，另一方面从3G可以提供IP Service 看到Mobile Network IP化，而从WiMAX出现则看到Internet 之Mobile化。移动电视在国际大厂的推动之下大多数观众都已经了解它所具有的行动概念，然而大家似乎尚未注意到Internet的特色－便是其具有双向沟通的能力。因此笔者认为移动电视将来会经由双向沟通之特色而为观众创造出全新互动应用节目之收视经验。接下来本文以DVB-H 为例来说明移动电视互动服务之使用情境。
在DVB 组织所规划名为 IP-datacast(IPDC)[3] 的广义数据广播系统中（如图2），数字广播可执行单向广播，移动通信网路则适合双向点对点通信，需要高频宽或是多订户之服务内容将透过 DVB-H 单向网络传递，而移动通信网路则作为订阅户的回传管道，此一架构在DVB组织中又名为DVB-CBMS 。
所谓的DVB-CBMS即是 Convergence Broadcast Mobile Service之缩写，亦即整合移动通信网路及数字广播网络之汇流服务，图3为其系统示意图。
IPDC/CBMS可提供多样化的服务。第一项当然是电视节目广播，此外消费者需要服务指南以浏览由空中广播的内容并取得观赏权限，电子服务指南(ESG)即为此类服务指南。另外还可以将DVB-H 网络作为一种公开播送管道，可被应用于通知大众交通堵塞、公交车时刻表、天气预报及求职等信息。对某些使用者可能在预定广播的时间无法收看想看的节目以及信息，电信营运商仍然可以利用3G移动通信网路提供On-demand 视讯及信息服务。笔者将在移动电视互动应用可能演进一节中作更详细之探讨。
然而移动电视对观众而言是一种服务，消费者本身并不在乎数字内容服务是透过何种技术所实现。因此在本节最后，笔者尝试就技术的发展趋势归纳出未来移动电视传输网络可能演进：
由图4可以看到移动电视最初是由3G On-demand 技术所推出之服务，例如中华电信所推出之民视新闻，但因为采传输封包量计价，收费太高消费者并无法接受；接下来移动电视广播技术(例如: DVB-H, DMB, MediaFLO…)推出，欧洲市场大多采月费计价，目前以获得消费者很好的回响；另一方面3G的MBMS以及WiMAX未来亦能提供电视广播之服务，某些电信营运商或许会直接考虑升级而不采用DVB-H；至于手机作个人化的服务则应该会采用3G 或WiMAX之网络。
移动电视节目型态可能演进
● 由排程(Scheduled) 到 随选(On-demand)
移动电视节目的第一阶段为全频道载播，例如将无线电视台、卫星电视频道、广播电视(Audio)的节目直接播放，就像是将一般电视放到手机上观看。第二阶段应为以移动收看为导向之排程节目，例如每则影视片段重新剪接为5～10分钟，或者特别为移动收视观众制作之节目，以利消费者移动收看。第三阶段演进为随选服务，可能因为某些使用者可能在预定广播的时间无法收看想看的节目，电信营运商则利用3G移动通信网路提供随选视频串流服务；或是电信营运商为支持Location-based 服务而提供消费者某区域相关数据之随选服务，等等以满足此类消费族群的个别收看需求。
● 由广播(Mass Broadcasting)到个人化(Personalization)
从电视广播业者的角度来看，移动电视提供更多的节目传输管道，可以增加更多广告收益。另一方面从电信营运商的角度来看，手机是个人化的装置，营运商可以得知使用者的个人数据及使用偏好、交易后可以直接出账单、可得知使用者所在的区域以提供Location-based 服务、甚至有 3G网络可作双向通信。因此可预见移动电视将朝个人化趋势发展。图5作了一个分类。
移动电视互动应用可能演进
观看传统的广播电视节目(例如超级大富翁, 超级女声, 电视购物)，若是你要参加节目活动或订购产品，必须拿起电话回播秀在屏幕上电话号码，或是拿起手机按短信回传，这些步骤对某些观众而言可能因麻烦而作罢，也因此服务营运商损失一次与消费者交易的机会。
但是移动电视由于结合广播及通信网路，相信能为移动电视服务创造更直觉的互动应用人机界面。笔者认为将来会有3个阶段的互动应用演进，如图6所示，第一个阶段为Generic Browser，着重于电视节目与互动场景的安排，Layout是重点。第二个阶段为Rich Media Streaming，着重于影像(video)、声音(audio)，图形(graphics)、文字的同步(Synchronization)。第三个阶段为Application Based，着重于应用程序和电视节目的整合。
第一个阶段可以利用移动电视配合电子服务指南(Electronic Service Guide, ESG) 及Browser技术来实现。从图7我们可以看到Enhanced ESG 加上整合式的界面，收视观众可以很方便的选台(switch over, find)、录像(record)、观看其它观众的评论(read review)、参与投票(vote)、在线购物(buy)。
图8则是一个观看足球的使用者界面，左上角是球赛的实时转播；右上角有一个Button(betting)可以连结到在线球赛赌博网站，立刻对自己喜爱的球队下注；若你要看选手的比赛统计数据可以点选Player overview，该数据可以是利用IPDC 推播到手机上或是利用3G 实时从数据服务器下载；另外点选 Player evaluation，手机会自动发送SMS到营运商的服务器作投票动作，不需要使用者自己输入短信；另外也可以有点选button 即立刻播电话或使用IM (Instant Message, i.e. MSN)的界面。因此使用者在观看球赛的同时便可以立刻使用营运商预先设计好的互动机制。
第一个阶段互动应用也是目前DVB-CBMS所采用的技术。图9展示了ESG所提供的互动应用信息架构，我们可以看到行动电视营运商必须利用广播服务管理工具(Broadcast Service Manager) 来汇集并提供互动服务的ESG连结信息，在ESG信息流之中可以嵌入URL, SMS. MMS, E-Mail, Telephone No. 等信息。而在手机端的Browser则要能将A/V 视讯及ESG组合于一个互动应用的使用者界面之中。
第二个阶段的Rich Media Streaming，我们可以想象一个美食节目当厨师介绍一道佳肴的制作过程时，随着节目还会同时夹带食谱文件提供有需要的观众下载；或者超级大富翁主持人要你Call-In 答案时，互动的button会随着题目(时间)不同而有不同的Layout。目前OMA 标准组织已定义了Rich Media Environment技术架构，其中将采用3GPP 的 Dynamic and Interactive Multimedia Scene(DIMS) 或者MPEG 的Lightweight Applications Scene Representation (LASeR)作为互动应用之技术标准。此二种技术分别针对场景描述(Presentation Layer)、场景描述变动更新(Delta Update Layer)、数据压缩(Compression Layer)、传输协议(Transport Layer) 、装置端互动指令(Local Interaction) 以及远程互动指令(Remote Interaction)等技术作规范。读者若有兴趣可以参考[4][5]取得更详细之资料。
第三个阶段Application Based之互动应用则可以想象成用Flash在看电视及玩Game，只是程序为Jave based之应用程序。譬如小朋友看完公视下课花路米之后电视台顺便会广播一个和节目内容有关Game让小朋友玩，甚至可以将全国小朋友玩Game的成绩统计作比赛。或者你在看小气大财神时有Java程序可以在手机上和虚拟主手持人一起玩游戏。目前各手机大厂及电信营运商亦着手制定JSR 272以实现Java based 之移动电视互动应用，图11为JSR 272技术架构图。从Application layer可以看出JSR 272主要希望实现以Java 程序设计之ESG Viewer、Media Viewer、PVR以及Data Service等多样化应用。
结语
从信息及电信技术的演进我们可以看到将Broadcast, Mobile 以及Internet 给合在一起的数字汇流趋势，使得移动电视在应用平台上朝向IP化及互动化演变，可预期的是互动应用将创造更具吸引力的观众收看电视新体验。
然而笔者认为行动节目型态典范转移的过程尚需要一段时间，在全球移动电视刚推行之际还是会先以拿着手机随时随地可以看电视为诉求，等到消费者已经有了移动电视手机之后，才会有一些简单应用让观众体会行动电视互动应用之使用情境，最后行动电视内容提供商才会制作量身订作之互动应用。
当然要达到每只手机都能使用第2阶段及第3阶段之互动应用，尚需要等待开放标准的制定与采用，现在不论是OMA RME 或是JSR 272 都还未到确定版，因此更新颖的互动应用应该还有一段很长的路要走。
参考数据
1. DVB官方网站，http://www.dvb.org/
2. DVB-H官方网站，http://www.dvb-h-online.org/
3. IPDC-Forum官方网站，http://www.ipdc-forum.org/
4. 3GPP官方网站 http://www.3gpp.org/
5. LASeR : http://www.mpeg-laser.org/
6. DMB: http://www.worlddab.org/
