众所瞩目的3G版iPhone终于在美国时间6月9日正式亮相，预计7月11日在全球22个国家同步上市，其低廉的价格、亮丽的外光、酷炫的应用吸引着全球目光，各厂商、消费者到研究机构无不深入研究之。究竟3G版iPhone对全球手机产业将会有何影响，其消费者而言是利或弊，其未来发展又将如何走向，本文试着从这几个角度去分析之。
1. iPhone 1.0之销售情况
Apple公司于2007年6月正式推出其第一款手机产品iPhone，初期只在美国地区销售，随后也于11月9日正式在英国和德国上市销售，并再陆续推往拉丁美洲、亚洲等地区，成为目前市场上备受欢迎的手机产品。
根据Apple公司公布的数据表示，至2008年3月底该公司已经卖出了550万台iPhone，平均每个月销售量为60万台。不过，尽管销售成绩亮丽，在2008年的前3个月仅卖出170万台，离今年1,000万台的目标尚远。值得欣慰的是，越来越多电信营运商及国家加入销售iPhone的行列，相较于去年的仅有3个地区增色不少，加上3G版iPhone的将上市，预计对Apple手机的销售表现将是一大帮助。
目前iPhone在全球除了美国、英国和德国之外，自2008年以来也陆续传出其他地区的电信营运商与Apple公司签署合作协议，将在各地区带入iPhone手机。
(1)亚洲地区
新加坡电信、Bharti Airtel、环球电信(Globe Telecom)、及新加坡电信旗下子公司Optus于5月时和Apple公司达成协议，将于今年晚些时候在各自的市场销售iPhone手机，其中新加坡电信将在新加坡，Bharti Airtel在印度，环球电信在菲律宾，Optus在澳大利亚销售iPhone。
据了解，至2007年底新加坡电信在新加坡共有约230万名手机用户，在澳大利亚拥有约700万名手机用户，而统计2008年3月31日，Bharti Airtel共有约6400万名用户，环球电信共有约2130万名手机用户。
不过最值得注意的是，Apple iPhone将正式进军日本市场。日本软银公司(Softbank Mobile)宣布与Apple公司签署合作协议，将在今年底前在日本市场销售iPhone手机，预计对Apple iPhone的销售将有非常大的帮助。
(2)拉丁美洲
拉丁美洲顶级手机运营商America Movil SAB也已与Apple公司达成销售iPhone手机的协议，将从今年下半年开始在十几个国家销售iPhone手机。
目前America Movil在阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚以及墨西哥等16个国家共拥有1.59亿用户。America Movil表示，计划把iPhone手机推到其在拉丁美洲的所有市场，不过公司并没有透露更多有关这项安排的细节，其中包括它是否将是这些目标国家的iPhone手机独家经销商。
苹果表示，透过与America Movil的合作，可在今年下半年把iPhone手机带到拉丁美洲市场，有助于iPhone布局到全球市场。
(3)Vodafone加入iPhone销售行列
值得注意的是，全球最大的电信营运商Vodafone也正式加入iPhone的销售行列，预计今年下半年将在澳大利亚、车城共和国、埃及、希腊、意大利、印度、葡萄牙、纽西兰、南非和土耳其等10个国家推出iPhone手机，届时这10个国家的用户将可购买iPhone，并在Vodafone网络上使用。
据了解，此次合作对Vodafone而言意义重大，去年Vodafone旗下O2和手机零售商Carphone Warehouse Group争夺iPhone手机在英国的独家销售权的竞争中铩羽而归，此次算是其成功卷土从来。而对Apple而言，由于这10国人口超过14亿，将为iPhone打开巨大市场。
(4)北欧
北欧电信业者TeliaSonera也与Apple签署协议，将在北欧代理iPhone销售事宜。预计于2008年稍晚，在瑞典、挪威、丹麦、芬兰、立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚销售iPhone。
2.3G版iPhone(iPhone 2.0)正式推出
自Apple公司推出2G版的iPhone之后，大家就在观望究竟何时Apple公司才会推出3G版iPhone手机，而市场上各种消息都有，但都集中在2008年年中。终于所有的等待在2008年6月有了结果。
美国时间2008年6月9日，于全球开发者大会（Worldwide Developers Conference,WWDC）上，Apple公司CEO Steve Jobs终于正式展示3G版iPhone手机，并向全世界正式宣告3G版iPhone手机将于7月11日在22个国家同步上市，Apple iPhone时代再向前跨上一大步。
本次3G版iPhone无论在功能、价格及策略上都与第一代的iPhone有所不同，可谓是有其特色所在。
(1)销售区域
本次Apple在推出3G版iPhone时，其销售策略与当初大不相同，并不像iPhone 1.0的先在美国销售，再到英国和德国，最后再推往其他地区。本次3G版iPhone一开始就决定在7月11日的首发日，就在全球22国同步销售，其中包括：澳大利亚、奥地利、比利时(法语地区)、比利时(荷兰语地区)、加拿大(英语地区)、加拿大(法语地区)、丹麦、芬兰、法国、德国、中国香港地区、爱尔兰、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士(法语地区)、瑞士(德语地区)、英国以及美国。
更重要的是，除了这22个国家外，Apple也宣布已和其他70个国家的电信运营商签订了3G版iPhone的销售协议，将在今年稍晚将销售区域扩大到这70个国家。这70个国家包括阿根延、巴西等拉丁美洲国家；法国等欧洲国家；埃及、肯亚等非洲国家，另外还有新加坡、中国香港地区、澳门及印度等地区。
不过值得注意的是，中国台湾地区和中国大陆地区却不在3G版iPhone的销售区域之内。其中中国大陆地区因为3G服务尚未明朗化，加上其自有标准TD-SCDMA的关系，因此iPhone尚在观望中。至于中国台湾地区则因为市场容量过小，而台湾电信营运商所能承诺的销售数字对Apple公司来说的吸引力太小，加上此次Apple与电信营运商的合作模式不再就iPhone的销售营收拆帐，而是由移动电信营运商先支付一笔金额给Apple后，再自行吸收销售给消费者的iPhone成本，将前者转嫁到绑约的月租费，因此业者必须要有足够的胃纳量，才吃得下这个大单。
(2)功能
据了解，3G版iPhone手机相较于之前的iPhone第一代，有许多强化的部份，包括下载同一个邮件附件的时间由18秒缩短至5秒；待机时间为300小时，通话时间由原来的8小时提高到10小时等，3G网络下通话时间为5小时，上网时间为5～6小时，视频播放时间为7小时，音频播放时间为24小时。
除了支持3G网络，新一代iPhone还内置了GPS芯片，能提供相关GPS定位服务；同时推出的新服务MobileMe将可向手机自动发送邮件和其他信息，类似于Microsoft的Exchange服务器产品。
值得关注的是，本次3G版iPhone除消费端外，还主打企业用户市场，并新增电子邮件等商业应用，适合各种不同规模的企业，同时还提供SDK，协助AT&T等第三方为用户定制各种丰富的应用。同时为了进军亚洲等中文市场，此次的3G版iPhone更设有日文及中文的支持功能，完全其全球化、多国语言的目标。
(3)价格
在价格方面，储存容量为16GB的型号售价为299美元，8GB的型号则降至199美元，而与AT&T的搭配，用户只要支付30美元包月费就可以享受到无限制数据服务，企业用户则需支付45美元的包月费，不过消费者必须与AT&T签署两年合约。
3.3G版iPhone对手机产业的冲击影响
表现上，3G版iPhone也只是一款手机的发布上市而已，但实际上却不尽然。由于一向来Apple公司在全球IT公司居于领先地位，其Macbook及iPod就持续引领全球的目光，一旦其宣布进军手机产业，对其他厂商而言自然是芒刺在背。而此次3G版iPhone的推出，预估将对全球手机产业产生极大变化。
(1) 3G版iPhone年销售上看1800万台
根据IDC就第一季美国智能型手机市场的销售调查报告，其中显示Apple iPhone在第一季的市占表现，自去年第四季的26.7%，下滑至19.2%，而至第一季结束全球iPhone的累积销售数字也只有550万台，今年以来也只有170万台，表现颇受人担心。不过在3G版iPhone的推出后，这情况将有所改善。
美林证券在3G版iPhone推出后就认为，由于3G版iPhone具备价格竞争力，将会对其他智能型手机大厂如宏达电、RIM在电信业者AT&T方面的销售造成影响，尤其是宏达电的Diamond机种在欧洲销售的业绩在第三季应会受到负面冲击。美林证券也预估今年内3G版iPhone的销售数字上看1080万台。
至于Gartner则表示，iPhone 2.0销售将会呈现爆炸性成长，其销售盛况就好像每天都是首卖日一样，将会有极佳的销售成绩；CLSA也预估3G iPhone 2008年的销售量，可达1,500～1,700万台。
就笔者的观察，预期3G版iPhone将有上看1800万台的实力，但由于受到Infineon芯片库存问题的影响，可能会有所下滑，但至少仍将有1500万台的成绩表现。
(2)台湾厂商将受惠良多
新款的3G版iPhone，台湾厂商仍如同第一代的iPhone一样，在供应链上面扮演关键的角色。
新旧版本的iPhone外观其实差异不大，背盖改为塑料机壳，供应链也和第一代几乎相同，其中鸿海家族将是新版iPhone商机最大受惠者，除鸿海接获iPhone第二代3G全年1,000万支组装大单，包括鸿海、鸿准等与泛鸿海家族的正崴都将受惠，其他如可成、大立光、玉晶光、晶技、胜华、友达等也都是供货商，第三季业绩可期，搭着此波浪潮的台系厂商将成为最大赢家。
(3)Nokia、Google及RIM的反应值得关注
自从3G版iPhone推出后，市场上一直将关注目光放在其与宏达电Diamond机的角力上，但笔者认为，Nokia、Google及RIM的反应及态度更值得关注。
从销售量来看，宏达电Diamond机一年约300万台的销售，和3G版iPhone一年上看1800万台的数字相比，实在无从比较，加上宏达电在全球手机版图的市占仍有限，因此相信Apple自己设定的敌人也不会是宏达电。
但反观Nokia一直引领全球手机版图，而RIM又是企业用户最爱者，相信这两块才是Apple真正想攻入的市场，毕竟拿下市占率获得营收才是企业真正的目的。
以目前此两家厂商的反应，Nokia高级副总裁Anssi Vanjoki在Apple推出产品后表示，像Apple这样重要的公司的进入，将增强智慧手机市场；虽然其没有表示Nokia的如何因应，但从其很快宣布Nokia将在第三季度推出N96型手机和新的E系列手机(E71)后，相信Nokia对Apple仍是严阵以待。
(4)Apple对中国大陆的态度将是一大关键
从这次Apple列出的92个国家来看，其中并没有中国大陆的身影，并不是Apple放弃这块大饼，主要是因为中国大陆3G服务还未明朗化。目前大陆TD-SCDMA服务仍在试商用阶段，虽然日前单位已宣布将进行电信业重组，并在重组后就会发布3G执照，但时间点仍是个未知数。而之前在2G版iPhone时曾传出Apple与中国移动洽谈引入iPhone手机的计划，但最后仍不了了之，显见进入中国市场的困难度。
但难道困难就不进入了吗？不可能！毕竟中国大陆仍是全球最大的手机用户市场，这块大饼是Apple不可能放弃的。不过其需要克服的是，3G版iPhone支持的是WCDMA，而大陆WCDMA牌照最后会由谁获得，是中国联通还是中国移动仍未可知，但这两者的实力和用户数却有非常大的差距，这将决定到iPhone在大陆市场的销售成绩。
因此笔者认为，与其等待WCDMA执照的明朗化，不如转被动为主动，与中国移动就TD-SCDMA合作，将iPhone与TD-SCDMA搭上线，这将是更快速也更实际打入中国市场的方法。
4.结论
Apple 3G版iPhone推出近一周了，市场的关注热度也慢慢恢复平静，毕竟此次在WWDC之前消息就早已曝光，惊喜度不如iPhone第一代，但销售目标及期待却更甚从前。
目前各研究机构的预估数字，普遍落在1700～1800万台左右，笔者认为保守估计可达1500万台，若乐观估计将有机会冲上1800万台大关。
至于iPhone未来发展，中国大陆将是决定其销售数字能否更漂亮的关键市场，而如何扺抗Nokia、RIM、三星电子等对手的反抗，并克服自身软件应用的缺点，将是未来iPhone的发展关键因素。
