挡不住的Digital Lifestyle
记忆中每一次，微软董事长比尔盖兹都会在秀展前一晚做Keynote Speech，今年也不例外。5日晚上，比尔盖兹在希尔顿旅馆发表演说，以“Digital Lifestyle”为主题，透过生动活泼的肢体语言和道具，再度发挥他的个人魅力，让饭店大会议厅超过3,000名的听众，见识到微软在最新一代的X-Box、平板计算机、媒体中心计算机，以及个人手持式产品等之外，用背后的多媒体网络服务、增加硬件装置生活化使用价值的雄心壮志。
对了，就是这个“数字化的生活”，它点出了今年的展览主题。CES主要的产品领域，包括数字音乐(Digital Audio)、数字影像(Digital Imaging)、游戏机、家庭网络与多媒体、家庭剧院及视讯设备、可携式装置、移动通信，及新科技等，分别在Convention Center、希尔顿饭店等展开。在会场外搭建的临时专区，则用来做小型的主题展示，加上大会也安排多场次的专题研讨会，对于发展中的数字家庭、数字电视等产业技术面与政策面的研讨，如同大会所说的，这是一个融合多功能、探讨现在与未来，并促成产业发展及寻求商机最好的一个场所。
在底下的篇幅中，我就用最精简的方式，对于今年CES的几个重点项目做个心得分享，虽然无法将超过2,500家参展厂商的菁华一一收录，但我想，先对美国市场先做一个扫瞄，再对重点厂商的动态，来分析2005消费电子市场的走向，应不失为一个好办法。
美国的消费电子市场
过去的一年可说是美国消费电子市场，成果相当可观的一年。在数字音响、平面电视，以及家庭信息类产品的旺盛需求下，整体市场成长了11.6%，来到了1,154亿美元的年营业额，根据大会主办单位，美国消费电子协会CEA的预测，2005年会以相同的成长幅度，上看1,288亿美元左右，新产品及服务，是支撑这个高幅成长的主要力量，在产品单价每年要下滑20~30%的幅度下，这个double digits的成长，真是不容易。
美国消费电子市场的行销方式相当多元化，全国性的超大型零售商、专门连锁店、小型独立经消商、加值型整合商(像汽车及房屋用的消费电子产品)、会员制的量贩店、网络商店，一直到学校通路、邮购、电视购物等。产品的销售方式，基本上有鲜明的客户族群，而推广教育、品牌组合、价格策略，到售后服务等，会因这些客户族群而有所不同，也就是说，新产品大都会从一般所谓的Premium Channels开始，像BestBuy就是一个例子，而高度成熟以价制量的产品会由像Wal-Mart这样的巨型通路商开始，点燃价与量的转化战争。
以数字电视及可录式DVD、PVR等产品组合，BestBuy就投入不少资源做店面的客户教育，而CES秀的主要功能之一，就是让这些零售商的采购负责人，与产品供货商之间有多重接触机会，当然，代理商及销售代表穿梭于会场，将制造商的产品引入到通路去，更是展览的一大特色。
美国消费电子市场这两年有一个非常大的转折点，那就是信息电子大厂积极的扮演产业革命的推手，自从因特网与个人计算机转战个人消费市场后，传统以视听为主的消费电子，完全靠数字化和个人应用化来驱动新市场。在这过程中，消费电子产品采用大量的个人计算机上的使用经验与技术，发展出新的产品概念，像iPOD、Tivo Box、DMA(Digital Media Adapter)等，再透过家庭计算机、无线网络、平面电视，与其它产品像DV摄影机、数字像机，做内容的储存与分享，都是在这两年内兴起的。
公权力敦促产业升级
数字消费电子的另一推力，来自于美国政府对地面广播的强制推广措施，以及电视台、硬件制造商的配合大大有关。保守如有线电视业者，也因数字化后，各种传输媒体的竞争压力，开始推动数字有线电视接收机的共通化，进一步刺激电视制造商，开发具双向通信的电视或接收机，整个产业的活络程度非凡，当创新遇见保守产业时，胜出的往往是改变快的公司，这说明了为何像韩国三星，日本松下等公司，以超乎寻常的大动作，在电视领域争先秀出他们的绝活，在高阶的产品通路的耕耘也不余遗力的原因了！
讲消费电子产品，当然绝不能忽略日本厂商在背后耕稼的实力，日商的特色是十年磨剑、一朝定江山，这几年来，数字消费电子产品大都不再受日商的模拟半导体的操控，然而，在光电技术上，日商仍遥遥领先台商，甚至韩商，高阶单眼数字像机，平面显示技术，下一代的DVD等，日商的社内垂直供应能力，是产品往往光茫四射的主要原因，日本消费电子产品，现在仍然主导美国消费电子产品的品牌与价格走向。
仔细观察，美国消费电子市场的变化事实上也相当快，前面说过，个人计算机与因特网，快速入侵消费电子市场，将原本壁垒分明的信息与消费者电子市场，渐渐融合在一起，许多原本不被看成是消费电子的产品，一样样的摆上通路。举个例子来说，像是以WiFi为传输技术的无线家庭音乐播放机，在去年起开始进入大型通路，这些产品，基本上符合消费者易学易用的原则，但所用的网络技术与软件，却都借自于IT界，而这些产品有很多也是新品牌。
多元化的组合与快速的发展，高阶与一般通路、传统项目与先进技术、大宗化商品(Commodity）与创新产品都齐投并进，是美国消费电子市场现在的写照，今年的CES看来格外有趣，自不在话下了。
记忆中每一次，微软董事长比尔盖兹都会在秀展前一晚做Keynote Speech，今年也不例外。5日晚上，比尔盖兹在希尔顿旅馆发表演说，以“Digital Lifestyle”为主题，透过生动活泼的肢体语言和道具，再度发挥他的个人魅力，让饭店大会议厅超过3,000名的听众，见识到微软在最新一代的X-Box、平板计算机、媒体中心计算机，以及个人手持式产品等之外，用背后的多媒体网络服务、增加硬件装置生活化使用价值的雄心壮志。
对了，就是这个“数字化的生活”，它点出了今年的展览主题。CES主要的产品领域，包括数字音乐(Digital Audio)、数字影像(Digital Imaging)、游戏机、家庭网络与多媒体、家庭剧院及视讯设备、可携式装置、移动通信，及新科技等，分别在Convention Center、希尔顿饭店等展开。在会场外搭建的临时专区，则用来做小型的主题展示，加上大会也安排多场次的专题研讨会，对于发展中的数字家庭、数字电视等产业技术面与政策面的研讨，如同大会所说的，这是一个融合多功能、探讨现在与未来，并促成产业发展及寻求商机最好的一个场所。
在底下的篇幅中，我就用最精简的方式，对于今年CES的几个重点项目做个心得分享，虽然无法将超过2,500家参展厂商的菁华一一收录，但我想，先对美国市场先做一个扫瞄，再对重点厂商的动态，来分析2005消费电子市场的走向，应不失为一个好办法。
美国的消费电子市场
过去的一年可说是美国消费电子市场，成果相当可观的一年。在数字音响、平面电视，以及家庭信息类产品的旺盛需求下，整体市场成长了11.6%，来到了1,154亿美元的年营业额，根据大会主办单位，美国消费电子协会CEA的预测，2005年会以相同的成长幅度，上看1,288亿美元左右，新产品及服务，是支撑这个高幅成长的主要力量，在产品单价每年要下滑20~30%的幅度下，这个double digits的成长，真是不容易。
美国消费电子市场的行销方式相当多元化，全国性的超大型零售商、专门连锁店、小型独立经消商、加值型整合商(像汽车及房屋用的消费电子产品)、会员制的量贩店、网络商店，一直到学校通路、邮购、电视购物等。产品的销售方式，基本上有鲜明的客户族群，而推广教育、品牌组合、价格策略，到售后服务等，会因这些客户族群而有所不同，也就是说，新产品大都会从一般所谓的Premium Channels开始，像BestBuy就是一个例子，而高度成熟以价制量的产品会由像Wal-Mart这样的巨型通路商开始，点燃价与量的转化战争。
以数字电视及可录式DVD、PVR等产品组合，BestBuy就投入不少资源做店面的客户教育，而CES秀的主要功能之一，就是让这些零售商的采购负责人，与产品供货商之间有多重接触机会，当然，代理商及销售代表穿梭于会场，将制造商的产品引入到通路去，更是展览的一大特色。
美国消费电子市场这两年有一个非常大的转折点，那就是信息电子大厂积极的扮演产业革命的推手，自从因特网与个人计算机转战个人消费市场后，传统以视听为主的消费电子，完全靠数字化和个人应用化来驱动新市场。在这过程中，消费电子产品采用大量的个人计算机上的使用经验与技术，发展出新的产品概念，像iPOD、Tivo Box、DMA(Digital Media Adapter)等，再透过家庭计算机、无线网络、平面电视，与其它产品像DV摄影机、数字像机，做内容的储存与分享，都是在这两年内兴起的。
公权力敦促产业升级
数字消费电子的另一推力，来自于美国政府对地面广播的强制推广措施，以及电视台、硬件制造商的配合大大有关。保守如有线电视业者，也因数字化后，各种传输媒体的竞争压力，开始推动数字有线电视接收机的共通化，进一步刺激电视制造商，开发具双向通信的电视或接收机，整个产业的活络程度非凡，当创新遇见保守产业时，胜出的往往是改变快的公司，这说明了为何像韩国三星，日本松下等公司，以超乎寻常的大动作，在电视领域争先秀出他们的绝活，在高阶的产品通路的耕耘也不余遗力的原因了！
讲消费电子产品，当然绝不能忽略日本厂商在背后耕稼的实力，日商的特色是十年磨剑、一朝定江山，这几年来，数字消费电子产品大都不再受日商的模拟半导体的操控，然而，在光电技术上，日商仍遥遥领先台商，甚至韩商，高阶单眼数字像机，平面显示技术，下一代的DVD等，日商的社内垂直供应能力，是产品往往光茫四射的主要原因，日本消费电子产品，现在仍然主导美国消费电子产品的品牌与价格走向。
仔细观察，美国消费电子市场的变化事实上也相当快，前面说过，个人计算机与因特网，快速入侵消费电子市场，将原本壁垒分明的信息与消费者电子市场，渐渐融合在一起，许多原本不被看成是消费电子的产品，一样样的摆上通路。举个例子来说，像是以WiFi为传输技术的无线家庭音乐播放机，在去年起开始进入大型通路，这些产品，基本上符合消费者易学易用的原则，但所用的网络技术与软件，却都借自于IT界，而这些产品有很多也是新品牌。
多元化的组合与快速的发展，高阶与一般通路、传统项目与先进技术、大宗化商品(Commodity）与创新产品都齐投并进，是美国消费电子市场现在的写照，今年的CES看来格外有趣，自不在话下了。
